I don't always google with Bing. But when I do...
Ich habe ja immer mal meine don't google Wochen, in denen ich versuche, andere Suchmaschinen zu nutzen. Die Ergebnisse lassen mich dann immer wieder zu Google zurückkehren.
Das geht aber nicht allen Menschen so. Und daher solltest Du Deine Zielgruppe noch mal anschauen. Ist Deine Zielgruppe tendenziell älter und arbeitet eher in größeren Unternehmen? Oder hast Du eher hochpreisige Produkte? Dann solltest Du Dir Deinen Bing-Traffic nochmal anschauen. Vor allem, wenn Du ein B2B-Geschäftsmodell hast.
Wie groß der Marktanteil von Bing ist, variiert. Wir sehen teilweise 1%, teilweise 20% des Google-Suchvolumens auf Bing. Es kann also durchaus auch bei Dir so sein, dass Du für 100 Impressions bei Google 20 Impressions bei Bing machen könntest. Bei häufig einer höheren CTR und vor allem einer höheren Conversion / Warenkorb-Werten. Wie sich das in Zukunft entwickeln wird, bleibt abzuwarten.
Jetzt kommt das große Aber: In den letzten Monaten habe ich mehrere Seiten analysieren dürfen, deren Bing-Traffic bei den 2-5% lag, den die meisten erwarten würden. Ein Blick in die Bing Webmaster Tools führte aber erstaunliches zu Tage:
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Unvollständige Indexierung: Bing hat in einem Fall nur 1% der URLs indexiert, die Google im Index hatte
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Schlechtes Ranking: Die CTR war in 2 Fällen wesentlich niedriger als die CTR bei Google
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Kein Brand-Ranking: In einem Fall hat die Domain für den eigenen Brand auf Position 4 gerankt.
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Überall Fehler: Bei 2 Domains wurde gemeckert, dass fast alle Seiten keine
<h1>hatten.
Die Ursache ist in vielen Fällen die Gleiche: Bing kann mit JavaScript nicht so gut um wie Google. Natürlich sind das harte Fälle. Die Sitemaps funktionieren nicht sauber. Server Side Rendering ist aus Gründen nicht, oder fehlerhaft implementiert, oder die Seite verwendet Web Components und/oder Shadow DOM. Techniken, mit denen Bing nicht klar kommt. (Aktuelle Lese-Empfehlungen: Web Components Usage, Shadow DOM Accessibility.)
Das führt dann zu leeren Kategorieseiten, fehlenden <h1>en, kaputter interner Verlinkung und anderen SEO-Horror-Stories.
In einem Fall konnten wir jetzt sehr gut nachweisen, wie groß das Traffic-Potenzial ist: Es gab einen Seitenbereich, den Bing verarbeiten konnte und einen, den nicht. Im Vergleich der Bereiche mit der Performance bei Google konnten wir eine Versechsfachung des Traffics in Bing prognostizieren. Das entspräche bei der Domain einem Uplift von 10% bei Google bei einer 30% höheren Conversion des Bing-Traffics.
Und entgegen den sonstigen Einschränkungen ist das zu fast 100% sicheres Wachstum. Die einzige Unwägbarkeit ist, ob der Longtail sich im Verhältnis Google / Bing ebenso verhält, wie der Shorthead. Und natürlich die Frage, wie stark Google dadurch noch zulegt. Und wir haben nur Bing ausgewertet. Die auf Bing basierenden Suchmaschinen kommen ja noch dazu.
Der Vergleich zwischen Bing Webmaster Tools und Google Search Console lohnt also. Hier das schnelle Vorgehen:
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Performance: Wie ist das Suchanfragen-Verhältnis von Google zu Bing? Hier kannst Du meist die Impressions einfach verwenden, wenn Du bei Google/Bing stabil auf Seite 1 rankst. Wie verhalten sich Impressions, Klicks, CTR zueinander? Wie sieht das in einzelnen technisch unterschiedlichen Seitenbereichen aus?
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Indexierung: Wie verhalten sich die indexierten Seiten in einzelnen Bereichen? Das kannst Du in Bing Webmaster Tools einfach filtern. In der GSC musst Du ein wenig mit Daumenwerten arbeiten, wenn Du keine Folder-Properties hast.
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Rendering: Du suchst pro Template eine URL, die in Google und in Bing indexiert ist. Dann kopierst Du das indexierte HTML beider Seiten in jeweils eine lokale Datei. Beide Varianten kannst Du jetzt vergleichen (erst optisch, indem Du beiden im Browser öffnest und nebeneinander legst, dann bei Bedarf auch das gerenderte HTML)
Vor allem, wenn Du die Fragen im zweiten Absatz mit "Ja" beantworten konntest, solltest Du Dir also möglichst bald einmal die Zeit nehmen, hier einen Abgleich zwischen Google Search Console und Bing Webmaster Tools zu fahren. Es könnte sich lohnen!
Wenn wir zusammen drauf schauen sollen, dann such Dir einfach einen Termin aus.