Wenn Du schon etwas länger in der SEO-Welt unterwegs bist, oder gelegentlich mal in die GSC schaust, dann ist Dir ein häufiges Problem bestimmt schon öfter unter die Nase gekommen: Duplicate Content.
Ob durch nahezu identische Produktvariationen, Tracking/Filter-Parameter an URLs oder einfach etwas undurchdachte Seitenstruktur, doppelte Inhalte tauchen leider immer wieder auf. Da Google bei mehreren (fast) identischen Versionen eines Inhalts Probleme haben kann, den Richtigen in den Index zu packen, kann das ganz schön nervig sein.
Doch zum Glück hat Google hier seit 2009 Abhilfe geschaffen und Canonical Tags ins Leben gerufen. Und wie Du diese nutzt, um Deine Seite Duplicate Content sicher zu machen und Deinem SEO zu helfen, erkläre ich Dir im heutigen Back to Basics Artikel.
Was sind Canonical Tags?
Canonical Tags sind HTML-Code-Schnipsel, mit denen Du Seiten auf Deiner Webseite als Hauptseiten auszeichnen kannst. Solltest Du mehrere Seiten mit identischem oder nahezu identischem Inhalt haben, kannst Du so der Suchmaschine sagen, wie diese im Verhältnis stehen.
Wichtig jedoch: Canonical Tags sind Hinweise und keine Direktiven. Während Google sich zwar den Großteil der Zeit an sie hält und sie respektiert, heißt das nicht, dass Google das immer tun wird.
Canonical Tags sehen etwa so aus:
- link rel="canonical" gibt an, dass der nachfolgende Link die kanonische Version dieser Seite ist
- href="https://beispiel.de/beispiel-seite/" ist die kanonische Version der Seite
Warum sind Canonical Tags wichtig?
Der Hauptanwendungszweck für Canonical Tags ist das Auszeichnen Deiner wichtigen Seiten für Google zur Vermeidung von Duplicate Content Problemen. Durch sie kannst Du dafür sorgen, dass nur wichtige Seiten im Index landen. Allerdings bringen Canonical Tags auch andere Vorteile mit sich:
- Sie konsolidieren Deinen PageRank: Wenn Du mehrere Seiten mit doppelten Inhalten hast, ist die Chance hoch, dass eben diese Seiten mit doppelten Inhalten wichtige Ranking Signale, wie zum Beispiel externe Backlinks erhalten. Mit Canonical Tags kannst Du die Page Rank Signale dieser Duplicates auf Deinen wichtigen Main Content umleiten.
- Sie helfen Dir beim Steuern Deines Crawl Budgets: Mit Canonical Tags kannst Du Google in Richtung Deiner wichtigen Seiten stoßen. So muss Google keine Zeit und Ressourcen für das Crawling irrelevanter Seiten verschwenden.
Canonical Tags schützen Dich vor negativen Konsequenzen, welche durch das Erstellen mehrerer identischer Inhalte auftreten können, können für ein besseres Ranking Deiner Hauptseiten sorgen und machen Googles Job ein wenig leichter.
Wie genau verwendest Du Canonical Tags?
Ähnlich wie für das Einfügen von hreflang, über welches ich letzte Woche einen Artikel geschrieben habe, gibt es auch mehrere Wege für das Einfügen von Canonical Tags.
Der einfachste Weg ist eine Zeile Code in den <head> Bereich im HTML Deiner Duplicate Seite zu kopieren. Hierbei kannst Du Dich am oberen Beispiel orientieren und einfach die Beispiel-URL durch Deine gewünschte kanonische URL austauschen.
Für Seiten, welche keinen HTML Header haben (wie zum Beispiel PDFs), kannst Du den Canonical Tag auch im HTTP Header einfügen. Hier findest Du eine Anleitung dazu.
Häufige Fehler und Best Practices
- Nutze selbstreferenzierende Canonicals: Es ist nicht verpflichtend, ein selbstverweisendes Canonical zu haben, aber es sendet Google ein klares Signal zu Deiner Seite. Außerdem sichert es Dich davor ab, dass Google ausversehen externe Links mit Marketing Parametern in den Index aufnimmt. John Mueller selbst empfiehlt das Vorgehen.
- Verwende absolute URLs: Auf die Verwendung relativer URLs solltest Du generell in den meisten Fällen verzichten. Ebenso bei Canonicals, statt "/beispielseite/" solltest Du "https://www.beispielseite.de/beispiel/" verwenden.
- Maximal 1 Canonical pro Seite: Hast Du mehr als ein Canonical Tag auf Deiner Seite, sorgst Du nur für Verwirrung bei Google. Sehr wahrscheinlich wird Google dadurch sogar all Deine Canonical Hinweise auf besagter Seite ignorieren.
- rel=canonical und noindex verstehen sich nicht: Vergibst Du für eine Seite sowohl das Canonical als auch das Noindex-Tag, sendest Du Google widersprüchliche Signale. Meist wird Google das Canonical Tag priorisieren. Selbst wenn Du das wollen würdest, machst Du damit Dinge für Google nur unnötig komplizierter.
- Achte auf die Kanonisierung bei paginierten Seiten: Paginierte Seiten sollten nicht mit ihrem Canonical alle auf die erste Seite zeigen. Die zweite Seite einer Paginierung unterscheidet sich per Definition schon inhaltlich von der Stammseite. Somit wäre die Verwendung eines Canonicals faktisch falsch. Das wird auch wieder von John Mueller untermalt.
Auch wenn es ein paar kleine Dinge zu beachten gibt, sind Canonical Tags kein schwieriges Thema. Solltest Du bisher von Duplicate Content Problemen geplagt gewesen sein oder Probleme damit gehabt haben, den richtigen Inhalt Deiner Seite ins Ranking zu schicken, so konnte ich Dir hoffentlich etwas helfen.
Wenn Du mehr über doppelte Inhalte lesen möchtest, schau Dir gerne den Artikel über Duplicate Content auf unserer Website an. Der ist nämlich auch eine doppelte Lesung wert ;)