- Ich untersuche, ob AI Overviews (AIOs) auf deutschen SERPs gezielt für Brand-Suchanfragen erscheinen, insbesondere für Brandshortheads.
- Meine anfänglichen Hypothesen, dass AIOs von Markennamen, Branchen, Bekanntheit oder Nachrichtenlage abhängen, konnte ich widerlegen.
- Erste quantitative Tests deuteten darauf hin, dass sich Local Packs, News und AI Overviews auf SERPs gegenseitig ausschließen, besonders bei Unternehmen mit physischen Standorten.
- Diese These einer strikten Exklusion wurde jedoch entkräftet, als Google plötzlich für einige Brands Local Packs und AIOs gleichzeitig ausspielte.
- Trotzdem zeigen meine aktuellen Daten, dass Local Packs und/oder News die Wahrscheinlichkeit eines AIOs stark reduzieren und AIOs bei rein online agierenden Unternehmen deutlich häufiger auftreten.
- Ich setze meine Tests fort, um verlässliche Muster für das Erscheinen von Brand-AIOs zu finden, und lade Dich ein, Deine eigenen Beobachtungen mit mir zu teilen.
AIOs für Brands oder einfach Tetris auf der SERP?
In meinem Artikel in der letzten Ausgabe (Zero-Click getting Zero-Clickier - Brandsearch bekommt AIOs) habe ich davon berichtet, dass auf den amerikanischen SERPs AI Overviews zu Brandshortheads aufgetaucht sind.
Der erste Rückschluss war, dass Google jetzt gezielt AI Overviews zu Brand-Informationen ausspielt. Und mich interessiert natürlich, wie sich das für Deutschland verhält, ob wir diese Entwicklung auch sehen und ob es alle Brands betrifft oder bspw. nur bestimmte Branchen.
Gesagt, getan, einen Test aufgesetzt, bestehend aus zunächst ca. 45 Brands, deutsch und international. Die ersten Prüfungen waren manuell.
Aus diesen manuellen Stichproben habe ich folgende erste Thesen zum Verhalten aufgestellt:
Unternehmen mit AIOs sind:
- Unternehmen mit mehrdeutigen Namen (Otto, About You, Hermes) - Klares Nein
- Unternehmen nach ihrer Wirtschaftszuordnung (Konzern, Group, Subunternehmen) - Auch Nein
- Unternehmen, bei denen nicht ganz klar ist, welche Geschäftsbereiche sie bespielen (bspw. Siemens, SAP) - Nope
- Hohe Bekanntheitsgrade (Apple, Amazon, Samsung, VW) - Konnte ich auch widerlegen
- Viele News um die Brand (VW, Deutsche Bahn) - Das war es auch nicht
- Teil von Microsoft (Sounds odd, aber Microsoft und Tochterunternehmen hatten einen AIO). Aber in the End war auch das in der Stichprobe nicht plausibel.
- Amerikanische Unternehmen. Auch deutsche Unternehmen hatten einen AIO.
Liegt es vielleicht nicht am Unternehmen/der Brand, sondern an der SERP? Gibt es eine Korrelation mit SERP-Features?
Daraufhin habe ich den Test quantifiziert auf:
- Dieselben Brands,
- Die DataForSEO API,
- Fünf unterschiedliche Tage.
- Drei unterschiedliche Tageszeiten (morgens, vormittags & nachmittags).
Zwischenergebnis:
Es scheinen die SERP-Features zu sein, denn Local Pack, AI Overview und News treten nicht gemeinsam auf. Welches SERP-Feature sich auf der Ergebnisseite befindet, scheint zudem davon abhängig zu sein, ob die Brand/das Unternehmen rein online agiert oder in irgendeiner Weise mit Filialen oder einem Geschäftsstandort verbunden ist.
Ergo: Local Pack & AIO könnten sich gegenseitig ausschließen.
Daraufhin habe ich den Test noch weiter ausgeweitet, um weitere 28 Unternehmen diverser Branchen, die rein online agieren.
Der Artikel, den ich eigentlich schreiben wollte
Bis heute Vormittag (heute = Montag, weil ich den Artikel am Montag fertiggeschrieben habe) sah es so aus, dass Google nicht explizit AIOs für Brands ausspielt, sondern möchte, dass sich eines der 3 großen Features auf der SERP befindet:
- Local Pack
- News
- AI Overview
Die Daten zeigten das folgende Bild:
- Befindet sich ein Local Pack auf der SERP, gibt es zu keiner Brand und bei keinem Abruf einen AIO,
- Hat eine Brand kein Local Pack und auch keine News, dann befindet sich zu 70% ein AIO auf der SERP,
- Wenn es einen AIO gibt, dann ist er im Verlauf der SERP, wenn die Brand selber auf Platz 1 rankt (in der Regel mit Sitelinks),
- Fast jeder AIO zur Brand wird von Wikipedia mit Informationen gefüttert.
- Welches Feature ausgespielt wird, ist sehr volatil und ändert sich häufig.
Warum bediene ich mich der Vergangenheitsform? Ganz einfach, weil Google Google ist und mit dem letzten Test (am Montagvormittag, ca. 11 Uhr) meine These pulverisiert hat. Fünf Brands hatten auf einmal sowohl ein Local Pack als auch den AI Overview auf der SERP.
Die Ursprungsthese ist kein kompletter Nonsens
Ich glaube nach wie vor, dass es keine aktive Handlung von Google ist, AIOs für Brands bereitzustellen. Ich bin der Meinung, dass Google möchte, dass sich die prominenten Features auf der SERP befinden.
Außerdem ist es auch zum jetzigen Zeitpunkt der Testreihe noch so, dass:
- Ein Local Pack und/oder News die Chance auf ein AI Overview stark senkt,
- Die Chance auf ein AIO zur Brand ist deutlich höher bei Unternehmen, die rein online fungieren,
- Bei 30% der Unternehmen ist in keinem der Tests ein AI Overview auf der SERP gewesen.
- SERP Features, die den AI Overview nicht beeinflussen:
- Der Knowledge Graph spielt keine Rolle
- Bilder-Boxen sind unabhängig
- Der Test zeigt mehrere Arten von AIOs:
- Wegweiser "Besuchen Sie den Shop …"
- Unternehmenssteckbrief "X ist ein Konzern mit XY Mitarbeitenden für Produkt Z"
- Preisinformationen zu gewissem Produkt
- News des Monats
Und nu?
Ja, nun teste ich weiter und versuche eine Gemeinsamkeit bzw. verlässliche Regelmäßigkeit zu finden.
Ist Dir diese SERP-Entwicklung schon untergekommen? Ist Dir was aufgefallen, was ich noch gar nicht bedacht habe oder etwas, bei dem ich sicherlich absolut falsch abgebogen bin? Dann komm gern auf mich zu und lass uns drüber diskutieren!
Und bis dahin teste ich weiter. Danke, Google, für die Möglichkeit, einen weiteren Follow-Up-Artikel aus dem Thema machen zu können. Mit einer eindeutigen Datenlage und entsprechendem Rückschluss wäre es ja viel zu einfach gewesen.