- Nozzle hat die Poisoned-SERPs-Studie Anfang November aktualisiert: Das Phänomen ist nicht abgeklungen, sondern deutlich gewachsen – auch in Deutschland.
- Betroffen ist nicht nur die organische Trefferliste. People also ask wird sogar noch stärker ausgetauscht als die organischen Ergebnisse, People also search for fast ebenso stark.
- Shopping-Ergebnisse und Anzeigen bleiben dagegen praktisch unangetastet. Was Google verkauft, bleibt lesbar.
- Eine zweite Nozzle-Studie zeigt, woran sich die ausgetauschten Elemente orientieren: an einem einzelnen Wort der Suchanfrage statt an der ganzen Query. PAA-Fragen und PASF-Vorschläge sind damit echt, gehören aber zu einem anderen Thema.
- Nimm PAA- und PASF-Exporte aus September bis November deshalb nicht ungeprüft in Deine Keyword- und Content-Planung – und vergleiche Rankingverluste aus dieser Zeit mit der Search Console und mit den Wochen davor, nicht mit gestern.
People also poisoned: Not only organic results are poisoned
Es ist November. Zumindest in Hamburg grau, diesig, trüb. Aber nicht schlimm, als bekennender Optimist sehe ich selbst im November, insbesondere im Novembernebel was Positives. Novembernebel ist die ehrlichste Form von schlechter Sicht:
Man sieht nichts, man weiß, dass man nichts sieht, und niemand versucht, einem einzureden, hinter der weißen Wand würde sich ein atemberaubendes Panorama auftun. Nebel verschleiert die Sicht und macht daraus wenigstens kein Geheimnis.
Ganz anders Google und Bing aktuell. Da glaubt man nämlich zunächst was man sieht, und ist dann konfrontiert mit einer Halluzination.
In diesem Sinne: Welcome back, Ladies and Gentlemen, zu einer neuen Folge von:
„Google (und Bing) und ihre poisoned SERPs - Was Du siehst ist real. Oder (vielleicht) auch nicht."
Danke, Google. Und Bing.
Kurze Rückschau: In meinem Artikel Giftige Suchergebnisse habe ich im Oktober über Poisoned SERPs geschrieben: Google liefert Rank-Trackern vollständige, unauffällige Suchergebnisseiten, in denen die üblichen Websites einfach ausgetauscht sind. Kein Fehler, kein CAPTCHA, kein Hinweis.
Nozzle hat die Studie Anfang November aktualisiert. Beide Versionen zusammen nähern sich der Hauptfrage: Was genau spielt Google da aus?
Vorweg: Das Thema ist deutlich größer geworden. Der Anteil vergifteter SERPs liegt inzwischen bei gut einem Viertel (der untersuchten Desktop-SERPs auf Seite 1 oder 2), am 31. Oktober waren sogar 64 % betroffen. Auch für Deutschland hat sich der Wert seit meinem Artikel mehr als verdreifacht.
Was tauscht Google eigentlich aus?
Nozzle vergleicht jede vergiftete SERP mit der vorherigen SERP desselben Keywords und zählt, wie viel davon wiederkommt. Das Ergebnis in einem Satz: Alles Redaktionelle wird durchgewürfelt – und People also ask ist noch häufiger betroffen als die organischen Treffer. People also search for hält sich minimal besser, ist aber ebenfalls zum großen Teil ausgetauscht. Auch die Quellen in den AI Overviews wechseln. Nur der Local Pack bleibt halbwegs stabil.
Shopping und Anzeigen zeigen dagegen kaum Veränderungen. Die Anzeigen behalten sogar etwas häufiger ihre bisherigen Inhalte. Ich unterstelle da keine Absicht. Auffällig finde ich es trotzdem: Was Google verkauft, bleibt lesbar.
Und was passiert bei PAA und PASF?
Im Title steht die komplette Suchanfrage, die Ergebnisse passen aber nur noch zu einem einzigen Wort daraus. Und die SERP-Elemente machen den Unsinn mit. PAA-Fragen (People Also Asked) und PASF-Vorschläge (People Also Searched For) beziehen sich dann nicht mehr auf Deine Suchanfrage, sondern auf dieses eine Restwort. Aus „eth price“ wird ein Vorschlag wie „Price HVAC“.
Für die Praxis ist das der unangenehmste Teil. Die Fragen sind echt (davon ist zumindest auszugehen). Sie gehören nur zu einer anderen Suchanfrage. Wer PAA und PASF für Keyword-Recherche oder Themenplanung abgreift, baut sich aus den Daten der letzten Wochen womöglich eine Content-Strategie für ein Thema, nach dem niemand gesucht hat.
Und Bing?
Kevin Indig hat Anfang November auf LinkedIn gezeigt, dass auch über SerpApi abgerufene Bing-Ergebnisse auffällig von den direkt angezeigten Suchergebnissen abweichen können. Bing fällt ja häufiger mal hinten runter, aber Augen auf!
Was heißt das für Dich?
Ein "Ein-Tages-Verlust" (wissen wir ja EIGENTLICH) ist erst mal gar nichts. Die meisten Poisoned-SERPs dauern genau eine Messung, und die allermeisten Keywords haben die üblichen Websites binnen zwei Wochen zurück. Vergleiche also mit den Wochen davor, nicht mit gestern.
Schau' in die Search Console. Bleiben Impressionen und Klicks für die betroffenen Keywords stabil, spricht das eher gegen einen echten Rankingverlust.
Und ist die Suche jetzt kaputt? Nein, Google macht nicht die Suche kaputt. Google macht die Kopien kaputt, die wir für unsere Arbeit nutzen... Aber gut, wir finden schon eine Lösung. Wie immer.
Siehst Du Effekte durch poisoned SERPs in deinen Daten? Schreib mir gern!