In ihrem Vortrag "Relaunch mit 3 SEO Wetten. Wie klug ist der Google Algorithmus wirklich?" hat Nina Roser auf der SEOkomm in Salzburg spannende Insights aus dem Relaunch mit einem Kunden mitgebracht.
Dabei wurde die Anzahl der URLs von 45.000 Seiten im Index auf 4.500 Seiten reduziert. Drei Erkenntnisse aus Ninas Vortrag habe ich heute für Dich mitgebracht:
Ein Relaunch braucht Zeit
Wie der Titel von Ninas Vortrag verrät, hat sie ihre Erkenntnisse in 3 SEO Wetten verpackt. Das Ergebnis der dritten Wette konnte sie allerdings noch nicht mitbringen, weil sich der Relaunch im Zuge des Projektverlaufs verzögert hat. Das passiert. Mach Dir also keinen Kopf, wenn eventuell auch bei Dir der Projektverlauf nicht so läuft, wie geplant!
Sichtbarkeit ist nicht alles
Im Zuge des Relaunches hat sich die Sichtbarkeit fast halbiert. Da bleibt einem im ersten Moment natürlich kurz das SEO-Herz stehen. War in diesem Fall aber nicht wirklich schlimm und zu erwarten. Die verlorenen Rankings haben nicht die Ziel-Keywords betroffen, sondern nicht passende Thematiken, die für den Kunden ohnehin keine Relevanz haben und durch das Schärfen des Themenfokuses weggefallen sind. Das wurde vorher Bedacht und mit dem Kunden abgestimmt. Hier hilft Dir ein gutes Keyword-Monitoring, um im Falle eines Sichtbarkeitsverlusts zu prüfen, ob die für Dich wichtigen Keywords überhaupt betroffen sind und zu schauen, wie sich die Sichtbarkeit Deines Projekts wirklich entwickelt.
Stecke Liebe in Details
Nina hat außerdem berichtet, dass holistische Landingpages mehr Rankings erzielen als einzelne Landingpages. Allerdings bekommst Du keine Top-Rankings ohne individuelle Analyse und Optimierung Deiner Seiten. Auch reicht es nicht, Exact-Match-Keywords in einem Abschnitt einer holistischen Landingpage zu nutzen. Du musst deutlich machen, dass die Seite das konkrete Thema auch bedient!
Am Ende braucht SEO Liebe. Nur weil etwas einmal gut funktioniert, muss dieser Erfolg nicht langfristig von Bestand sein. Planung, Tests, Monitoring, Analyse und Optimierung sollten fester Bestandteil Deiner SEO-Strategie sein. Um es mit Ninas Worten zu sagen:
"Content mit Mehrwert bietet die Chance, mehr relevanten Traffic zu gewinnen"
Am Ende möchtest Du, dass Deine Zielgruppe Deine Inhalte mag und konvertiert. Dazu muss Dein Content einen Mehrwert bieten und auf Dein Ziel einzahlen. Deine SEO-Ziele können dabei ganz unterschiedlich sein:
Johan sagt immer so schön: "Kein Content ohne Strategie". Johan hat übrigens einen tollen Artikel zum Thema SEO-Strategie geschrieben. Am Ende solltest Du für Dich mitnehmen, dass Relaunches und die aufgestellte Strategie aufgehen kann, aber nicht muss. Ein Relaunch birgt einfach Tücken, die manchmal nur schwer vorhersehbar sind. Hab Mut und teste! Falls Du nun mehr von Ninas spannenden SEO-Wetten hören möchtest, kannst Du Dich für den Webcast am 8. Dezember von 15 bis 16 Uhr anmelden.