Gleich 4 spannende SEO A/B Case Studies kamen in der letzten Woche von SearchPilot, wie Craig Bradford hier auf LinkedIn berichtete.
Die zentrale Frage, die untersucht wurde, dreht sich um die Positionierung des Inhaltes auf der Seite. Gibt es einen Unterschied, ob der Main Content eher oben, unten, im Tab oder gar hidden im Mobile View ist.
Zugegeben, zunächst fühlte ich mich ca. 15 Jahre zurückversetzt, denn da hatten die Spielereien um Content-Positionierung Hochkonjunktur. Spielereien mit JS oder dem schlimmen CSS text-indent -9999px Hack, server side includes und was es da nicht alles gab. (Hihi!)
Doch was damals noch relativ hacky und im absoluten Graubereich ablief, ist in Zeiten von responsiver Webarchitektur Standard. Die Fragen nach Content im Tab, insbesondere bei Produktdetailseiten, werden in vielen Relaunch-Projekten gestellt. Meiner Meinung nach liegt es auch ein bisschen an den standardisierten Baukästen wie Bootstrap oder Mockup- und Prototyping-Tools wie Miro, Axure, Figma, Balsamiq und wie sie alle heißen.
Nur weil alles geht, muss man doch bitte nicht immer auf Krampf jedes Element nutzen. Einige sind doch halt einfach totaler Mist. In meinen Augen können Tabs, Akkordeons, Popovers und – ja, für mich persönlich in jedem Fall auch – Carousels von der HTML-Speisekarten verschwinden. (Es sei denn jemand versucht sowas dann laienhaft am Ende wieder selbst zusammenzufrickeln, dann ist Standard doch besser ;-) )
Anyways... Ergebnisse gab es auch. Wenig überraschend, aber dennoch spannend für die nächste UX-Debatte am Scribble-Tisch:
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12% Verbesserung durch das Loslösen des Inhalts aus Tabs ➡️ Link zur Studie
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14% Verbesserung durch Positionierung der Produktbeschreibung above the fold ➡️ Link zur Studie
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10% Verschlechterung durch Positionierung des Inhaltes weiter unten auf der Seite ➡️ Link zur Studie
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7% Verbesserung durch Zeigen von vorher im Mobile View versteckten Inhalt ➡️ Link zur Studie
Danke für diese tollen Studien. Das ist wirklich wertvolles Lesefutter. Du hast auch solche Studien angestellt? Lass mal sehen ;-)