Continuous Scrolling gibt es in der mobilen Suche bei Google ja nun schon eine Weile. Was es in Deutschland bisher noch nicht gibt, ist die Continuous Scrolling-Funktion bei den Desktop-Suchergebnissen. Das könnte sich nun jedoch bald ändern!
Statt der Auswahl von Seite zwei bis zehn (auf die ohnehin fast niemand geklickt hat) am Ende der Seite... 
...würde dann ein rundes Ladesymbol auf Dich warten:
<img alt="Rotierender Ladekreis, der anzeigt, dass etwas gerade noch geladen wird." src="https://s9.gifyu.com/images/Bildschirmaufnahme-2023-01-25-um-12.33.45.gif" width="50" height="50">
... und einen Wimpernschlag später bekämst Du auch schon die nächsten Suchergebnisse präsentiert. Und das, ohne ein einziges Mal auf die linke Maustaste klicken zu müssen. Luxus pur!
Seite 2 und alle weiteren Seiten würden damit endgültig von der Bildfläche verschwinden und mit ihnen die Möglichkeit, dort bequem eine Leiche zu verstecken (Du wusstest, der Spruch würde kommen...). Was für Deutschland aktuell noch mit sehr viel Konjunktiv gespickt ist, könnte bald schon Realität werden, denn in den USA ist die Continuous Scrolling Funktion für Desktop inzwischen bereits ausgerollt.
Damit drängt sich natürlich auch die Frage auf, was diese Veränderung für die Verteilung der Klicks bedeuten würde.
Hätte, wäre, könnte: Die möglichen Folgen von Continuous Scrolling für Desktop
Bisher sieht es so aus, dass sich über 50% aller Klicks auf die ersten drei Suchergebnisse verteilen. Die meisten Klicks erhält dabei üblicherweise das Top-Ergebnis auf Position 1 mit rund 20 - 40% aller Klicks.
An dieser Verteilung würde sich wohl auch mit der Einführung von Continuous Scrolling für den Desktop hier in Deutschland nicht viel ändern. Warum auch? Der Ladekreis mit den weiteren Ergebnissen lauert ja erst weiter unten auf der Seite.
Für die übrigen Suchergebnisse, allen voran die hinteren Plätze auf Seite 1, sähe es dagegen schon etwas anders aus. Denn gerade die Treffer, die sonst auf Seite 2 im Nirgendwo verschwunden sind, hätten nun die Chance, ebenso auf dem Bildschirm des Nutzers aufzutauchen und dadurch ebenfalls Klicks abzugreifen.
Das bedeutet im Umkehrschluss natürlich, dass die hinteren Positionen künftig möglicherweise einige Klicks einbüßen müssten (Sich mühsam von Seite 2 auf Seite 1 vorzuarbeiten, würde sich somit weniger lohnen. Danke für nichts, Continuous Scrolling!). Umso stärker würde dadurch noch einmal die Snippet Optimierung in den Fokus rücken, ebenso wie der Versuch, sich durch Rich Snippets von den anderen Ergebnissen abzuheben.
Eine weitere Veränderung würde sich vermutlich beim Anpassen einer Suchanfrage feststellen lassen: Statt die eigene Suchanfrage direkt zu korrigieren und eine neue Query in das Suchfeld einzugeben, wird der Nutzer fortan möglicherweise erst noch ein wenig weiter nach unten scrollen, bis er oder sie die Suchanfrage noch einmal anpasst.
Kurzes Fazit zum Schluss
So weit, so gut. Trotz der eben erwähnten Punkte, sollten wir realistisch bleiben: Die Umstellung auf Continuous Scrolling für Desktop wird (voraussichtlich) weder die deutsche noch die gesamte SEO-Welt auf den Kopf stellen. Einige spannende und sicher auch überraschende Veränderungen wird das Thema allerdings sicher dennoch mit sich bringen.
Welche genau das am Ende sein werden, bleibt abzuwarten. Wir sind jedenfalls schon sehr gespannt, was da auf uns zukommt und wie sich das Ganze entwickelt, wenn es dann endlich auch hier in Deutschland heißt: Keep on scrollin', baby!