Kurz vor meinem Urlaub habe ich über den großen Elefanten im E-Commerce-Raum geschrieben, den wir lieber übersehen, statt uns mit ihm zu beschäftigen. Zu groß ist die Angst, dass er uns auf's Korn nimmt.
Aber: Wie ich Dir schon mal gesagt habe, kannst Du Probleme auch als Herausforderungen oder Chancen reframen.
Anstatt Angst vor dem Elefanten – oder den Product Grids, um das Kind beim Namen zu nennen – zu haben, möchte ich Dir heute zeigen, was Du machen kannst, um Dir einen Überblick zu verschaffen.
Product Grids auswerten in einfach
Vorab: Was einfach ist, ist meist nur die halbe Wahrheit. Aber bevor man nicht anfängt, lieber kleine Schritte gehen.
Was Du brauchst:
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Ein Tool zum Tracking des SERP Features (z. B. Ahrefs oder Semrush)
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Ein Tabellenprogramm wie Google Sheets oder Excel
Klein, aber fein.
So gehst Du (z. B. mit Ahrefs) vor:
1. Keywords auswählen, für die Du auswerten möchtest, ob es ein Product Grid gibt
2. Im Keywords Explorer die Keywords einsetzen
3. Auf das SERP Feature filtern
Wenn Du einen Haken bei Shopping setzt, siehst Du nur noch die Keywords, bei denen es ein Product Grid gibt.
4. Ergebnisse exportieren
5. Daten in ein beliebiges Sheet importieren
Je nachdem wie viele Keywords Du exportiert und dann importiert hast, bekommst Du eine große und lange Tabelle.
6. In der passenden Spalte (in meinem Fall Q) auf Organic Shopping filtern (= Shopping, Thumbnail)
7. Optional: Duplikate filtern, um das erste Product Grid und dessen Position pro Keyword zu ermitteln
Beispielsweise für das Keyword "sideboard" ist das erste Grid auf Position 7, für "schlafsofa" auf Position 1.
Product Grids auswerten in schwierig
Warum "in schwierig"? Weil das alles manuelle Arbeit ist. Am besten wäre es, wenn Du die Daten automatisch erfasst.
Und mehr Daten rauszupressen, die Dir strategische Insights liefern.
Wie könnte das aussehen?
1. Du sprichst entsprechende APIs automatisiert an, die mehr Daten liefern
2. Du ermittelst Kennzahlen automatisch – ohne viel Rumkopiererei
Ahrefs taugt für diese Arbeit nicht. Die API ist nur im Enterprise Plan nutzbar. Als Alternativen, die nur zum "Daten ziehen" günstiger sind, kann ich Dir DataForSEO und SerpWow empfehlen.
Welche zusätzlichen Daten bekommst Du damit?
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Preise, die direkt in der SERP sichtbar sind
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Händler, die direkt in der SERP sichtbar sind
Was kannst Du damit machen?
Mit diesem Setup kannst Du viele Fragen beantworten.
Wenn es um Keywords und die Position des Features geht:
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Für welche Keywords taucht das Grid auf?
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Für wie viele Keywords tauche ich im Grid auf?
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An welcher Position taucht das Grid auf?
Oder Produkte:
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Welche Produkte ranken?
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Welche Produkte ranken häufig?
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Welche Produkte ranken über einen langen Zeitraum?
Oder die direkt sichtbaren Händler:
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Welcher Händler/Preisvergleich ist direkt in der SERP sichtbar?
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Welcher Händler/Preisvergleich taucht direkt sichtbar am häufigsten auf?
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Wie oft tauche ich direkt in der SERP auf?
Oder die Preise:
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Wie hoch ist der in der SERP sichtbare Preis?
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Wie kompetitiv sind meine Preise?
Durch dieses Wissen lässt sich vieles ableiten. Beispielsweise:
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Betrifft Dich das SERP Feature?
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Hast Du die richtigen Produkte?
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Welcher Konkurrent ist sichtbarer in der SERP als Du?
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Sind Deine Preise wettbewerbsfähig?
SEO kann strategische Entscheidungen wie „Welche Produkte müssen wir einkaufen?" unterstützen. Wir SEOs haben Daten, die niemand anders hat.
Wie gesagt, idealerweise hast Du ein automatisiertes Monitoring dieser und anderer wichtiger SERP Features. Für erste Gehversuche taugt aber auch Ahrefs.
Was aktuell keine API und kein Tool zuverlässig und richtig kann
Verlässlich Daten aus dem Product Panel liefern.
Es geht um diese Informationen:
Also
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individuell rankende URLs der einzelnen Händler,
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sowie deren Versand- und Rücknahmebedingungen und
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deren Preise, die je nach Beispiel deutlich schwanken können
Es gibt eine API, die es angeblich kann, aber seit Monaten wartet ein offenes Ticket auf Bearbeitung/Lösung. Direkt über Google Shopping geht nicht, weil die Produkte im Shopping Tab nicht identisch zu denen in der SERP sind.
Wenn Du einen Insider-Tipp hast, um nichts in Eigenregie bauen zu müssen, freue ich mich über sachdienliche Hinweise!
P.S. Interessiert Dich, wie Du für Sichtbarkeit und Rankings in Product Grids optimierst? Oder wie man ein API-Setup wie das angesprochene baut? Lass es mich gerne wissen.
P.P.S. Wenn Du bei all dem Support brauchst, kannst Du Dich gerne bei uns melden!