So gern ich auch über Gastgruppen spräche, die sich was eingeschoben haben und der Geradlinigkeit nun etwas entrückt sind, ich tue es nicht. Stattdessen spreche ich über "Indented Results", die von Google offiziell auch als "Host Groups" bezeichnet werden.
Was sind Indented Results bzw. Host Groups?
Hier ein Beispiel für ein Indented Result, die üblicherweise nur auf Seite 1 der Google-Ergebnisse zu finden sind, das auf dem Desktop bei der Suchanfrage [edding wasserlöslich] ausgelöst wurde:
Google-Sprecher Gary Illyes erklärte in der englischen SEO-Sprechstunde vom Juni, dass es sich bei den eingerückten Ergebnissen um weitere URLs einer Site (also Domain) handelt, die zur identischen Suchanfrage ranken.
Indikator für Kannibalisierung und Abhilfe dagegen
Das sei ein Indiz dafür, dass es sich um zu ähnliche Inhalte mit zu viel inhaltlicher Überlappung handeln könnte, die sich gegenseitig Konkurrenz machen.
Dann liegt Kannibalisierung vor, die sich mit dem Zusammenfassen der Seiten beheben lässt. Ergänzt sei, dass wegfallende URLs natürlich nicht einfach gelöscht, sondern per 301-Redirect auf die gewünschte URL weitergeleitet werden sollten.
Alternativ ließe sich laut Gary von der weniger relevanten URL per Canonical auf die korrekte URL verweisen, so wie es in Googles Visual Elements Gallery empfohlen wird.
Liegt tatsächlich Kannibalisierung vor?
Im Nebensatz lässt Gary fallen, dass geprüft werden muss, ob sich die zwei Seiten, die eine Host Group bilden, überhaupt zusammenfassen lassen und geht dann nicht weiter darauf ein.
Das ist allerdings ein großes "Ob". Im obigen Fall von Lyreco fänd ich es tatsächlich sinnvoller, den blauen und den schwarzen 1mm starken, wasserlöslichen OHP-Edding nicht mit einzelnen Produktdetailseiten gegeneinander antreten zu lassen, sondern die jeweiligen Varianten per Filter und parametrisierten URLs für den Farb-Longtail erreichbar zu machen.
Auch bei diesem Beispiel für [management buch] könnte es sein, dass die Shop-Startseite dem Magazin-Listing zur "Allgemeinen Management-Kategorie" zu ähnlich ist, da sich die komplette Website auf Managementbücher fokussiert.
Der Google Play Store kann wiederum schlecht zwei unterschiedliche Apps auf einer Seite zusammenfassen. Die Indented Results geben allerdings den Anreiz, über eine Kategorieseite für [pomodoro apps] nachzudenken.
Gardena möchte vermutlich nicht die [gardena gartenschlauch]-Seiten für den schweizer Markt mit denen für den deutschen zusammenführen, bräuchte stattdessen aber eine funktionierende HREFLANG-Implementierung.
Wir kennen aber genügend Beispiele aus unserer Beratungspraxis, bei denen Shorthead-Suchanfragen Host Groups auslösen, wobei die Seiten unterschiedliche Intentionen und Longtail-Suchanfragen bedienen. In diesen Fällen nehmen wir den vergrößerten "Real Estate" auf der SERP gerne mit. Schließlich werden wir prominent und facettenreich dargestellt, während sich die Konkurrenz weiter nach unten verschiebt.
Das lohnt sich aber nicht immer und kann auch auf die Conversion Rate drücken. Eine schöne Case Study dazu hat Joy Hawkins Anfang des Jahres im Search Engine Land veröffentlicht.
Bevor aber wild Seiten zusammengeschmissen werden, bitte jeweils anhand der Suchbegriffnachfrage-, Traffic-, Backlink- und Conversion-Zahlen abwägen, ob wir die URLs nicht separat brauchen und die Indented Results überhaupt ein Problem sind.
Wie siehst Du das? Hast Du Fragen dazu? Bei Keyword-URL-Mapping- und Kannibalisierungsfragen können wir Dir natürlich jederzeit unter die Arme greifen.