Zugegeben, der ist nicht neu, aber Google hat den Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung grundlegend überarbeitet. Diese aktualisierte Version ist aktuell aber erstmal nur auf Englisch verfügbar.
Was hat sich geändert?
Google hat ausgemistet. Der Starter Guide ist jetzt deutlich kürzer. Geblieben sind Informationen, die SEO-Anfängerinnen und -Anfänger tatsächlich benötigen. Google hat also selbst den eigenen Text entsprechend der Zielgruppe geschärft.
Was nicht mehr im Guide steht, wurde zu Gunsten der eigenen Artikel aus dem Starter Guide verlinkt. Ein bisschen was ist aber neu dazugekommen. So gibt es jetzt Erklärungen, warum bestimmte Vorgehensweisen empfohlen werden und eine Liste von Theorien, auf die sich SEO-Neulinge nicht fokussieren sollten. Dazu zählen:
- Meta Keywords
- Keyword Stuffing
- Keywords im Domainnamen oder im URL-Pfad
- Content-Länge
- Aufteilung in Subdomains oder Unterverzeichnisse
- PageRank als einziger Rankingfaktor
- Angst vor einer "Penalty" wegen Duplicate Content
- Anzahl und Reihenfolge der Überschriften
- E-E-A-T als Rankingfaktor
Einige Punkte dieser Liste möchte ich kurz kommentieren, da sie losgelöst vom Starter Guide missverstanden werden könnten.
Ob Du nun Verzeichnisse oder Subdomains nutzt, spielt in der Tat keine so große Rolle. Google kann Deine Inhalte finden. Im Starter Guide steht aber auch:
"If you have more than a few thousand URLs on your site, how you organize your content may have effects on how Google crawls and indexes your site. Specifically, using directories (or folders) to group similar topics can help Google learn how often the URLs in individual directories change."
Bei großen Webseiten wäre es Google daher doch ganz lieb, wenn Du Unterverzeichnisse hast.
Auch Keywords im URL-Pfad sind zwar für Google erstmal nicht wichtig, aus Usersicht aber sinnvoll. Denn diese Keywords im URL-Pfad können im Suchergebnis als Breadcrumb angezeigt werden (was Google im Starter Guide ebenfalls selbst beschreibt).
Duplicate Content führt natürlich nicht zu einer "Penalty" – aber dennoch zu Problemen. Denn, wenn es mehrere URLs den gleichen Inhalt zeigen, kann häufig keine URL davon eine gute Position in den SERPs erzielen und:
"Having duplicate content on your site is not a violation of our spam policies, but it can be a bad user experience and search engines might waste crawling resources on URLs that you don't even care about."
Dass E-E-A-T kein eigener Rankingfaktor ist, ist natürlich logisch. Wer jetzt aber denkt, dass das dann egal sein kann, liegt falsch. Erfahrung und Expertise von echten Autoren spielen zum Beispiel eine große Rolle, wenn Google im zweiten Schritt einschätzt, wie hilfreich Dein Content ist.
Und zu guter Letzt: Anzahl und Reihenfolge der Überschriften. Ja, die Anzahl ist egal. Aber nein, die Reihenfolge der Überschriften ist sehr wohl wichtig.
"Having your headings in semantic order is fantastic for screen readers, but from Google Search perspective, it doesn't matter if you're using them out of order."
Google mag es egal sein, aber eben weil es fantastisch für Screen Reader ist, sollten Überschriften in der richtigen Reihenfolge stehen. Denn am Ende kauft nicht Google im Online-Shop ein oder freut sich über einen hilfreichen Artikel, sondern die Menschen vor den Bildschirmen. Und für die ist Barrierefreiheit – und eben auch die richtige Reihenfolge von Überschriften – wichtig. Also bitte hör in diesem Punkt nicht auf Google, sondern achte auf die richtige Reihenfolge Deiner Überschriften 😉
Was hältst Du vom neuen Starter Guide? Findest Du die kurze Version besser oder schlechter?