Sind Dir die Pros und Cons in den SERPs auch schon aufgefallen? Bereits seit einigen Monaten kann man darüber in der freien Wildbahn stolpern.
Anfang August hat Google nun offiziell eine neue Erweiterung für das Product Markup vorgestellt. Somit kannst Du die Vorteile und Nachteile zu einem Produkt künftig mit strukturierten Daten auszeichnen.
"You can tell Google about your pros and cons by supplying pros and cons structured data on editorial review pages"
Im Snippet sieht das dann beispielsweise so aus:
Bisher konntest Du neben den üblichen Angaben zum Produkt folgende Ergänzungen nutzen:
-
Shipping Details
-
Price Drop
Die dritte Erweiterung im Bunde sind nun Pro und Cons.
Wenn Du zwar über Vorteile und Nachteile berichtest, aber (noch) keine strukturierten Daten nutzt, wird Google übrigens trotzdem versuchen, die wesentlichen Infos zu extrahieren und darzustellen.
"If you do not provide structured data, Google may try to automatically identify pros and cons listed on the web page. Google will prioritize supplied structured data provided by you over automatically extracted data. We tested this with website owners, and received positive feedback on this capability."
Mit dem neuen Datentyp hast Du es aber selbst in der Hand, was Google anzeigt - denn von Dir bereitgestellte Inhalte werden laut Google gegenüber automatisiert herausgezogenen Daten bevorzugt.
Dem bestehenden Product Markup werden dabei einfach nur zwei Item Lists hinzugefügt:
\"positiveNotes\": {
\"@type\": \"ItemList\",
\"itemListElement\": [
{
\"@type\": \"ListItem\",
\"position\": 1,
\"name\": \"Consistent results\"
},
{
\"@type\": \"ListItem\",
\"position\": 2,
\"name\": \"Still sharp after many uses\"
}
]
},
\"negativeNotes\": {
\"@type\": \"ItemList\",
\"itemListElement\": [
{
\"@type\": \"ListItem\",
\"position\": 1,
\"name\": \"No child protection\"
},
{
\"@type\": \"ListItem\",
\"position\": 2,
\"name\": \"Lacking advanced features\"
}
]
}
Die Properties "positiveNotes" und "negativeNotes" müssen nicht zwangsläufig im Set auftreten, Du kannst auch nur eine davon nutzen.
Dabei ist natürlich wichtig, dass der in den strukturierten Daten bereit gestellte Text tatsächlich auch auf der Website zu finden ist:
"Note that the text in the structured data must match the text on your page."
Achtung - aktuell sind die Pros und Cons nur für redaktionelle Reviews verfügbar:
"Currently, only editorial product review pages are eligible for the pros and cons enhancement in Search, not merchant product pages or customer product reviews."
Oder wie Nati Elimelech es auf Twitter formuliert:
"A reminder: You can tell Google about the pros and cons of a product, but not your product. This is only relevant for product review pages rather than PDPs."
Wobei das "currently" impliziert, dass hier eine Erweiterung auf andere Seitentypen in der Zukunft nicht unwahrscheinlich ist.
Die Richtlinien für die Pros und Cons umfassen derzeit neben der Einschränkung auf "editorial product review pages" und der Anforderung, dass der Inhalt auch auf der Seite für Nutzer sichtbar vorhanden sein muss noch einen dritten Punkt:
"There must be at least two statements about the product. It can be any combination of positive and/or negative statements (for example, ItemList markup with two positive statements is valid)."
Wie immer solltest Du daran denken, die strukturierten Daten mithilfe der Testing Tools und (nach erfolgter Implementierung) der Google Search Console zu validieren..