Gemeint sind nicht die Schnäppchenjäger, die nicht erst seit Corona ihren Shoppingtouren auf digitalen Pfaden frönen. Nein, gemeint sind die Shop-Betreiber da draußen. Für die sich bereits kleinste Änderungen am Google-Algorithmus nach kurzer Zeit im Geldbeutel bemerkbar machen können. Also, Obacht!
Genau genommen, betrifft das "Prodcut Review Update" von Google nicht nur Shop-Betreiber. Vor allem Affiliates sollten hier hellhörig werden. Google hat sich dem Wust von Produkttests angenommen, die im Netz kursieren. Die Qualität dieser Content-Formate geht deutlich auseinander, was zum einen an der Kompetenz der Autoren liegen mag, aber vor allem an der Zielsetzung. Böse Zungen mögen behaupten, dass gewisse Produkttests absichtlich wenig objektiv und einen geringen Detailgrad besitzen, denn das würde die "falschen" Produkte auf die vorderen Plätze spülen.
In jedem Fall versucht Google nun einmal mehr Qualität zu belohnen. Aktuell bezieht sich dieses Update ausschließlich auf englische Inhalte. Es wird also höchste Zeit seine eigenen Produkttests noch einmal unter die Lupe zu nehmen.
Google gibt konkrete Hinweise, wie Du nützliche Produkttests gestalten solltest. Hier von uns zusammengefasst und auf den Punkt gebracht:
- Sei "expertig" wo es hilfreich ist und überfordere den Leser nicht. Detailtiefe ist nur hilfreich, wenn der Leser sie versteht.
- Zeige, wie das Produkt physisch aussieht oder Du es einsetzen kannst. Nutze dafür selbst erstellte Inhalte, die über das hinausgehen, was vom Hersteller bereitgestellt.
- Menschen lieben Bewertungsskalen. Verteile Punkte für relevante Kategorien. Triff so eindeutige Aussagen und unterstütze den Entscheidungsprozess.
- Erkläre, was dieses Produkt von seinen Mitbewerbern abhebt.
- Zeige vergleichbare Produkte und stelle Vorzüge heraus, die in unterschiedlichen Anwendungsfällen zum Tragen kommen.
- Liste Vor- und Nachteile auf, die Nutzer berichten.
- Welche Veränderungen gibt es zu möglichen Vorgängerversionen. Konnten dadurch berichtete Probleme gelöst werden und bieten sich dadurch neue Vorteile und Anwendungsfälle?
- Definiere konkrete Entscheidungskriterien, anhand derer der Leser eine Entscheidung treffen kann. Stelle dadurch eine Vergleichbarkeit der Produkte her.
- Beschreibe Entscheidungen, warum ein Produkt wie gestaltet wurde und welchen Wert diese Gestaltung für den Benutzer haben wird. Diese Informationen sollten über die reinen Produktangaben des Herstellers hinausgehen.