Wie Nelly Furtado schon fragte: “Why do all good things come to an end?”
Dana DiTomaso war die Botin schlechter Nachrichten, als sie letzten Mittwoch auf LinkedIn mitteilte, dass Google den Teil der Links aus AI Overviews abgeschafft hat, mit dem wir uns Seitenaufrufen aus AIOs in Analytics (oder anderen geeigneten Tools) annähern konnten.
Kurzer Exkurs: Links aus AIOs haben über ein Textfragment in der URL (#:~:text=) direkt zu einer bestimmten Textstelle auf den Zielseiten verlinkt und diese visuell hervorgehoben. Wenn wir in unserer Webanalyse auf diese Fragmente schauen, sehen wir mit hoher Wahrscheinlichkeit Klicks aus AIOs. Genau genommen könnte es jeder Link mit einem Fragment sein, in der Praxis tauchen solche Links im restlichen Netz aber sehr wenig auf.
Vor fast einem Jahr wurde diese Möglichkeit entdeckt, jetzt wird sie wieder begraben. Ich habe auf LinkedIn auch Spekulationen gesehen, dass dies mit Googles Ankündigung zu tun haben könnte, GA4 erlaube in Zukunft das Tracking von AI Assistant Traffic. Ich schließe das nicht aus, allerdings sind in der Ankündigung dazu “Chatbots wie ChatGPT, Gemini, und Claude” genannt. Nicht erwähnt werden der AI Mode oder auch AI Overviews.
Wenn es wirklich ein “Ersatz” für die nie von Google beabsichtigte Möglichkeit des Trackings wäre, sollten auch die beiden dabei sein. Gleichzeitig werden explizit AI Assistenten adressiert. Sowohl die AIOs als auch der AI Mode sind lediglich Features der existierenden Suchmaschine, daher denke ich nicht, dass wir sie in diesem Analytics-Update sehen werden.
Zur Wahrheit gehört aber auch, dass ich die beschriebenen neuen Dimensionen noch nicht in GA4 gesehen habe. Noch haben wir also nicht verifizieren können, ob AIOs dort nicht doch auftauchen. Spannend wird zu sehen sein, was am Ende in Googles Raster für diese Chatbots fällt und ob es darin Lücken gibt, die eine eigene Erhebung dann wieder notwendig machen. Falls Du das schon beobachten konntest, gib uns gerne Bescheid.
Zu guter Letzt noch eine Kritik an uns SEOs selbst: Es ist jedes Mal die gleiche Geschichte. Jemand findet einen coolen Hack oder Trick, erzählt ihn weiter, eine Weile vergeht und dann stampft Google alles ein. Wann lernen wir das endlich? Keine großen LinkedIn-Posts mehr, keine tausendfach geteilten Konferenz-Videos und Slides. Daher mein Vorschlag aus der Überschrift: Mehr Flüsterkneipen für SEOs. Oder wenigstens ein ausgedrucktes PDF in einer braunen Versandtasche unter fahlem Laternenlicht übergeben. Aber schreit doch bitte nicht in Googles Gesicht, dass wir hier Daten holen, die Google uns nie geben wollte. ;)
Wenn Du aus Hamburg kommst, dann nimm doch gerne mal am SEO Meetup teil – heute Abend um 19 Uhr wieder – oder falls das zu spontan ist: immer am dritten Dienstag im Monat. ;)