Anita und Florian hatten im Hamburger SEO-Meetup Teresa Wolf von Chip zu Gast. Und Teresa hat sehr sympathisch Einsteigerinfos zu Google Discover gegeben mit gewinnbringender Diskussion im Anschluss. Wenn Du in der Search Console gelegentlich schon Discover Traffic siehst, dann solltest Du Dir den Vortrag von Teresa ansehen.
Meine Notizen:
- Discover ist push statt pull und mobile only.
- Artikelauswahl auf Basis von Nutzerpräferenzen und Search History
- Daher kann der Traffic nicht so stabil sein, wie Dein organischer Traffic, Schwankungen sind normal
- Als Nutzer kannst Du Deine Interessen teilweise selbst modifizieren (Anmerkung: Mit manchen Business-Google-Konten klappt das nicht)
- Für die Themenauswahl entscheidend sind Entitäten und der Topic Layer im Knowledge Graph
Optimierungsmöglichkeiten für Deinen Content:
- Discover hat keine Suchintention, daher muss Keyword nicht in den Title
- Kein Clickbait aber latentes Interesse wecken
- Im Teaser zeigen worum es geht
- Teresas Tipp: Bindestrich und Doppelpunkt nutzen, um Title kürzer und plakativer zu fassen
- Neues Thema oder neuer Blickwinkel für User
- Entitäten müssen deutlich werden + Structured Data
- E-A-T: Transparenz, Fakten, Belege
- AMP ist noch im Vorteil, ohne muss das Thema noch besser zum Nutzer passen
- Paywall ist kein Problem (aber mehr Nutzer werden Dich als Quelle ausblenden)
- Nicht zu viel Werbung
- Tolles Bild mit Emotion! (1.200px breit, max-image-preview:Large bei Non-AMP)
Diskussionsthema:
- Funktioniert News besser oder Evergreen?
- Republishing eher schädlich für Discover
- Aber mehrheitlich scheint News Erfolg zu bringen Ansätze:
- Elbers-Theorem: Erst auf News gehen und Teaser dann auf Discover drehen (Emotionalität, Keyword-Fokus reduzieren)
- Erfolgreiche Themen noch mal neu, anders, mit neuem Blickwinkel weiter drehen
Zum Tracking gibt es den GoTo-Guide von Valentin.
Der Vortrag hat es geschafft, dass ich mich auch noch mal mit Discover beschäftigt habe. Es ist sehr witzig, Google beim Lernen und der Themenauswahl zuzusehen. Insbesondere wenn man ein Google-Konto nimmt über das Google noch nicht so viel weiß. Und es ist erschreckend, den Entitäten und Themenbestimmungen zu Artikeln zuzusehen. Das System steht auf unglaublich wackeligen Beinen. Wie siehst Du Discover aktuell?