In den letzten Wochen hat sich in der Welt der Webanalyse und des Datenschutzes so einiges getan. Hier nur die zwei wichtigsten Punkte:
CNIL hält es für möglich, Google Analytics legal einzusetzen... Aber zu welchem Preis?
Frankreichs Datenschutzbehörde CNIL hat einmal klargestellt, unter welchen Umständen der Einsatz von Google Analytics noch legal sein könnte. Unser Freund Justus hat das freundlicherweise auf Linkedin nochmal auseinandergenommen.
Die Quintessenz ist folgende:
Mit Server Side Tagging ist ein GA Betrieb in der Theorie noch möglich, aber die Daten müssen sauber zensiert werden. Die Liste der Informationen, die Google nicht bekommen darf, ist lang. Was übrig bleibt, ist vermutlich kaum noch oder gar nicht mehr auswertbar.
Beispielsweise werden Informationen wie Quelle und Medium und sämtliche Tracking-Parameter wegfallen. Also keinerlei Information mehr darüber, über welchen Kanal, geschweige denn welche Kampagnen, der Traffic kommt. Über so etwas wie Verknüpfungen mit Google Ads für Remarketing Zielgruppen braucht man dann nicht einmal mehr nachzudenken.
Dabei ist es übrigens egal, ob der Consent des Nutzers vorliegt oder nicht.
Diese Erkenntnisse sind vermutlich auch auf andere Tracking-Tools, die mit amerikanischen Konzernen assoziiert sind (Facebook Pixel, Linkedin Insights etc...), übertragbar.
Inwiefern eine selbstgehostete oder durch ein europäisches Unternehmen angebotene Webanalyse den gleichen Anforderungen gerecht werden müssen oder ob man für Matomo, Etracker und Co. noch eine gewisse Auswertbarkeit in der Webanalyse erhalten kann, steht noch aus.
Firefox Total Cookie Protection für alle
Schon seit März 2021 war es klar, dass dieser Zeitpunkt kommen würde. Jetzt ist es soweit:
Firefox kastriert Third Party Cookies. Der ETP Strict Mode ist nun für alle Firefox Nutzer per default aktiv. Damit sind Third Party Cookies nur noch für den Kontext der Domain existent, von der aus sie gesetzt wurden. In der Folge sind Third Party Cookies für domainübergreifendes Tracking von Nutzern in Firefox nicht mehr nutzbar.
Zwar hat Firefox auch nicht mehr den Marktanteil, den sie mal hatten. Trotzdem sind 7,6 % der Nutzer, die es bislang noch nicht geschafft haben, auf Third Party Pixel zu verzichten, für Ad-Tracking Systeme schmerzhaft.