…wenn man sich danach ne geballte Google Gedankenschelle gönnen möchte. Zuletzt ins Oktagon der guten Laune, allerdings in der Verlierer-Ecke, die britische Tageszeitung "The Independent".
Matt G. Southern berichtet im Search Engine Journal von dem gescheiterten Umzug von .co.uk auf .com. Das Ergebnis war ein massiver Absturz der Sichtbarkeit bei Google News und Google Discover. Autsch!
News Publisher sollten bei Domain-Moves doppelt sorgfältig arbeiten. Weiterleitungen und die Anmeldung des Moves in der Google Search Console sind sowieso Pflicht, allerdings kommt hier noch das Publisher Center und das Zusammenspiel mit der XML-News-Sitemap dazu.
Finger weg vom <news:name>!
Google reagiert bei Nachrichtenseiten extrem empfindlich auf kleinste Abweichungen. Besonders unverzeihlich ist die Änderung des Publisher-Namens. Wird dieser Name im Zuge eines Domainwechsels auch nur leicht angepasst, verliert Google die Zuordnung. Die Folge ist ein sofortiger Einbruch der Zugriffe aus den News-Quellen.
In diesem Fall sind laut NewzDash beim Independent 98% der News-Queries von heute auf morgen weggebrochen, dabei:
- hielt die alte Domain über 14 Monate eine stetige Sichtbarkeit von 1-2% in allen News Suchergebnissen.
- erfolgte der Absturz in der Woche der Umstellung extrem steil und landete zwei Wochen später bei nur noch 0,02%
- konnte die neue Domain diesen Verlust nicht auffangen und zeigt auch Monate später nur ganz vereinzelte Rankings.
- hatte die Seite bereits bei diversen Google Updates gelitten. Der Domainwechsel gab den Rest und auch vier Monate danach fehlt jede Spur einer Erholung.
Wir merken uns also… ein verpatzter Umzug kostet am Ende im schlimmsten Fall viel, viel mehr, als Du am Anfang sparen wolltest.
Umzug geplant? Ich setz schon mal ein Käffchen auf und wir sprechen drüber!