Wie Du von Caro weißt, hat Google beschlossen, weniger How-to- und FAQ-Snippets in den Suchergebnissen auszuspielen. Nora griff dazu Kevin Indigs Untersuchung auf, der auch einen Rückgang der "People also ask"-Boxen festgestellt hat.
Glücklicherweise hatte ich ein paar Tausend Datenpunkte auf dem Rechner rumliegen, um mir über die PAA-Situation ein eigenes Bild zu machen. Sistrix veröffentlicht regelmäßig Case Studies aus der Rubrik "Sector Watch". Im ersten Halbjahr 2023 hatte ich zu anderen Zwecken mehr als 8.500 Keywords aus den von Sistrix bereitgestellten Listen für den UK-Markt gesammelt und mit Ahrefs erhoben, welche davon PAA-Boxen ausspielen und welche nicht.
Wenn Kevins Ergebnisse global zuträfen, wäre auch für das Sector-Watch-Keyword-Set ein Rückgang an "People also ask"-Boxen zu erwarten. Stimmt das?
Mehr oder weniger PAA-Boxen im September im Vergleich zum 1. Halbjahr 2023?
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Von ursprünglich 8.561 Keywords hat Ahrefs im ersten Vergleichszeitraum 2.957 PAA-Boxen registriert.
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Im September waren es für dasselbe Keyword-Set 3.378 PAA-Boxen, 421 mehr als vorher, eine Zunahme von gut 14 Prozent.
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948 Keywords wiesen laut Ahrefs im September eine PAA-Box aus, die das in der ersten Jahreshälfte nicht taten.
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527 Keywords haben die PAA-Box verloren.
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Mit Blick auf die Suchintention oder das Branchenthema der Keywords sticht bei den Gewinnen und Verlusten kein klares Muster heraus.
Was bedeutet das jetzt für Dich?
Wie immer im SEO sind viele Faktoren im Fluss und auch Messfehler sind nicht auszuschließen.
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Vielleicht spielt Google für das hier untersuchte Keyword-Set gar nicht mehr Boxen aus, sondern Ahrefs ist besser darin geworden, die PAA-Boxen zu erkennen.
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Vielleicht sinkt das Vorkommen von PAA-Boxen global, aber für das Keyword-Set sind sie relevanter geworden.
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Vielleicht hat sich die Suchintention bei den Keywords verändert, so dass Google im Gegensatz zu früher mehr "People also ask"-Ergebnisse liefert.
Klar ist, dass Du unabhängig von den globalen Trends immer schauen musst, wie die Suchergebnisse für Deinen spezifischen Kontext aussehen. Aussagen, die Du aus aggregierten Tool-Outputs ableitest, solltest Du nochmal selbst – zur Not stichprobenartig – manuell in den Suchergebnissen nachprüfen.
Und gerade, wenn Du gegenläufige Entwicklungen feststellst, lohnt es sich, diesen Widerspruch im Lichte der groben Stoßrichtung der für Dich relevanten Suchmaschine zu bewerten.
Wie Nora halte ich die PAA-Boxen weiterhin für ein nützliches Feature in den SERPs. Google hat sich nicht zu deren Rückbau geäußert. Google testet ständig und umfangreich verschiedene SERP-Layouts. Dass ich in "meinem" Datenset aktuell keinen Rückgang, sondern eine Zunahme registriere, ermutigt mich, in diesem Kontext weiterhin die knackige Beantwortung der Fragen in meinem Content anzustreben, sofern ich es inhaltlich für sinnvoll halte.
Was meinst Du? Wie interpretierst Du die Ergebnisse und welche Strategie leitest Du daraus ab?