In den nächsten Monaten möchte ich mir die Fahrradbranche etwas genauer anschauen. Dafür habe ich ein umfangreiches Keyword-Set bestehend aus (hauptsächlich) transaktionalen Keywords erstellt. Neben den gängigsten Fahrradtypen habe ich dazu auch die Top-10 der meistgesuchten Fahrradhersteller recherchiert.
Die Ergebnisse aus dem Keyword-Set habe ich Dir hier in einem Looker Studio Report zusammengestellt.
Hier siehst Du neben dem saisonalen Verlauf auch verschiedene Cluster der Fahrradtypen und Unterkategorien.
Bei der Betrachtung des saisonalen Verlaufs ist spannend, dass mehr Menschen im März über den Kauf eines Fahrrads nachdenken als im April. Weiterhin sieht man auch, dass die Fahrradtypen Laufrad, BMX oder Lastenrad weniger saisonalen Schwankungen unterliegen als andere.
Auch das Suchverhalten für Kinderfahrräder ist interessant, da Nutzer*innen nur am Anfang einer Saison in den Monaten März bis Mai verstärkt nach Kinderfahrrädern suchen. Gleiches gilt auch für Jugendfahrräder.
Interessant ist auch, wie stark das Thema E-Bike in den letzten Jahren geworden ist. Vergleicht man die Cluster der Fahrradtypen Fahrrad und E-Bike, löst das Cluster E-Bike fast das Cluster Fahrrad ab.
Bei den Suchanfragen in Kombination mit Herstellern gewinnt die Marke CUBE mit Abstand, vor allem erreicht das die Marke mit ihren Serien wie Nuroad oder Aim.
Neben dem Markenbezug in Suchanfragen sind auch Terme mit Laufradgrößen, Rahmenhöhen oder Geschlecht sehr stark vertreten.
Die rankenden Seiten
Mit dem Keyword-Set habe ich mit dem Rank-Tracker von Ahrefs einen ersten Blick auf die Seiten fahrrad-xxl.de, bike24.de, bike-discount.de, boc24.de, lucky-bike.de, liquid-life.de und bike-discount.de geworfen.
Natürlich sind fahrrad-xxl.de und fahrrad.de die Seiten mit der höchsten Sichtbarkeit. Aber die Seite lucky-bike.de punktet zum Beispiel stark mit Suchanfragen, die in Kombination mit Laufradgrößen gesucht werden oder aber mit Rahmenhöhen der Räder zusammenhängen.
Im Gegenzug punktet liquid-life.de bei Suchanfragen im Zusammenhang mit Downhill oder mit der Marke Santa Cruz. Bei Suchanfragen mit Laufrädern rankt bike24.de hingegen sehr gut.
In den nächsten Wochen werde ich noch tiefer in die Analysen oder einzelne Seiten eintauchen und weitere Ergebnisse dazu teilen.
Hast Du aber Fragen oder Ideen für Analysen in der Fahrrad-Branche, die Du gern besprechen möchtest, dann schreib mir gern unter [email protected].