- Google zeigt bei der Rezeptsuche im AI Mode ein Karussell mit Publisher-Inhalten, anstatt die Antworten rein KI-generiert zu präsentieren.
- Obwohl Rezepte dank massenhaft strukturierter Daten prädestiniert für KI-Generierung wären, entscheidet sich Google aktiv gegen das reine Halten der Nutzer auf der eigenen Plattform.
- Diese Strategie sichert Publishern wichtige Klicks für deren werbebasierte Geschäftsmodelle und stärkt zugleich Googles trafficbasierte Ranking-Signale im Open Web.
- Die Integration des bereits existierenden Karussells ist zudem technisch unkompliziert und reduziert das Risiko von potenziell fehlerhaften KI-generierten Inhalten.
- Diese Entscheidung signalisiert, dass Google weiterhin auf funktionierende Publisher angewiesen ist und Du in bestimmten Bereichen auf externe Klicks statt reiner KI-Antworten setzen kannst.
Was köchelt Google denn da?
Google hat eine Kleinigkeit bei der Rezeptsuche im AI Mode geändert.
Im AI Mode zeigt Google jetzt ein Rezept-Karussell an (erstmal noch nicht in Europa). Also ein Modul, wie wir es aus der organischen Suche kennen. Ich finde das bemerkenswert.
Nicht, weil mich Rezeptsuche so wahnsinnig interessiert:
Als jemand, der lieber die Küche nach dem Kochen aufräumt, als etwas Ungenießbares zu zaubern, könnte mir das egal sein. Wenn ich koche, gibt es meistens kommunikatives Selbstbau-Essen:
- Burger,
- Raclette oder
- Fondue.
Dann kann jeder sein individuelles Essen ruinieren. Ich muss nur vorkonfektionieren oder grillen. Das schaffe ich noch.
Aber genau deshalb finde ich diese Änderung spannend: Rezepte sind kein Bereich, in dem Google an Datenmangel leidet. Es gibt massenhaft Content. Es gibt strukturierte Daten. Es gibt Bewertungen, Bilder, Zutaten, Zubereitungszeiten und Schritt-für-Schritt-Anleitungen.
Theoretisch müsste Google mit einem RAG-Prozess ziemlich brauchbare Rezepte für Johannisbeerkuchen generieren können.
Macht Google aber nicht: Google entscheidet sich hier aktiv gegen die rein KI-generierte Fassung. Stattdessen baut Google ein bekanntes organisches SERP-Modul in den AI Mode ein und leitet Traffic aus.
Warum?
Ein Grund: Wenn niemand mehr klickt, können Publisher keine klickbasierte Werbung verkaufen. Und wenn Nutzer lernen, organische Treffer zu ignorieren, wird es für bezahlte Treffer auch nicht besser.
Ein zweiter Grund: Weniger Traffic im Open Web schwächt Googles eigene Signale. Google hat Links nicht abgeschafft. Aber trafficbasierte Signale wie Navboost spielen eine Rolle. Wenn weniger Menschen Webseiten besuchen, wird auch das Ranking-Signal dünner.
Der wahrscheinlich banalste Grund ist aber der wichtigste: Rezepte sind technisch dankbar. Die Daten sind strukturiert. Das Karussell existiert schon. Google muss kein neues Interface erfinden, sondern kann ein bekanntes SERP-Modul in den AI Mode ziehen. Dabei reduziert sich dann auch die Gefahr von Frankenstein-Rezepten.
Trotzdem bleibt der Punkt bemerkenswert: Denn gerade Rezepte wären ein naheliegender Bereich für KI-generierte Antworten. Google könnte hier sagen: Wir fassen das zusammen. Wir generieren das Rezept. Wir halten den Nutzer bei uns.
Stattdessen sagt Google: Hier sind Publisher. Klickt raus.
Das ist noch kein Beweis für eine große Publisher-Wende. Aber es ist ein Signal, dass mein Vorurteil, dass Google auf funktionierende Publisher angewiesen ist, bestätigt.
AI Mode muss nicht zwangsläufig bedeuten, dass Google jede Antwort selbst gibt. AI Mode kann auch bedeuten: Google baut die alte Suche in eine neue Oberfläche ein. Natürlich sind Rezept Publisher damit nicht gerettet. Aber es zeigt den Wert, den Google hier sieht und dass zumindest einige Menschen bei Google daran glauben, dass in diesem Bereich die Nutzererfahrung beim Publisher besser ist als auf anderen Seiten.
Die spannende Frage ist: In welchen Bereichen entscheidet Google sich noch gegen die KI-Antwort und für den Klick?