Was ist eigentlich News-SEO?

SEO hat viele Facetten – und eine ganz besondere davon ist News-SEO.

Dieser Artikel bietet eine kleine Einführung für alle, die von News-SEO gehört haben, sich aber gefragt haben, was es so besonders macht.

Viele sprechen auch von Publisher-SEO, doch ich bevorzuge diesen Begriff nicht. Denn News-SEO – oder zumindest einige Methoden – wird nicht nur von klassischen Nachrichtenseiten oder Publishern genutzt.

Was genau ist News-SEO?

News-SEO bezieht sich auf die Suchmaschinenoptimierung für Themen mit aktueller Nachfrage. Traditionell steht die Reichweite im Fokus, doch die Gewinnung von Abonnements wird immer wichtiger.

Genau dieser Fokus macht den großen Unterschied zur klassischen SEO aus.

Während sich News-SEOs der Besonderheit ihres Feldes bewusst sind, schütteln klassische SEOs manchmal den Kopf darüber, warum News-SEOs eine eigene „Spezies“ sein wollen.

Doch dieser Unterschied wirkt sich auf alle Aspekte der Arbeit aus:

Die besonderen Herausforderungen von News-SEO

1. Keyword-Recherche:

• Klassische SEO-Tools berechnen das Suchvolumen auf Monatsbasis und basieren auf vergangenen Daten.
• Doch wie plant man damit ein kommendes Event?
• Einige Ereignisse sind vorhersehbar (z. B. Olympische Spiele, Bundestagswahlen, Ostern), aber die meisten entstehen spontan.

2. Optimierung durch die Redaktion:

• Auch wenn viele Redaktionen SEO-Verantwortliche haben, können SEOs nicht jeden einzelnen Artikel optimieren – das wäre weder wirtschaftlich noch zeitlich machbar.
• Stattdessen müssen News-SEOs die Redaktion schulen, damit sie SEO-Grundlagen direkt bei der Erstellung berücksichtigen.

3. Google News als „Tool“:

• Google News ist dumm extrem auf Geschwindigkeit optimiert – und dabei oft zickig.
• Eine kleine Änderung des Publisher-Namens in der News-Sitemap kann zu einem deutlichen Performance-Einbruch führen – und ist wahnsinnig schwer zu entdecken

4. Technisches SEO für News:

• Da es um aktuelle Nachrichten geht, ist die Performance des Systems entscheidend.
• News-Sitemaps müssen innerhalb von Sekunden aktualisiert werden.
• Interne Verlinkungen sollten sofort angepasst werden.
• Schema.org/NewsArticle ist für News-SEO so wichtig wie Schema.org/Product für einen Online-Shop.
• Selbst kleinste Fehler können enorme Auswirkungen haben – doch das Tooling-Ökosystem zur Fehlerprüfung ist deutlich schlechter als im E-Commerce.

5. Cloaking ist Pflicht?

• Setzt ein Publisher auf Paid Content und Abos als Teil der Erlösstrategie, wird Cloaking – sonst als Black-Hat verschrien – plötzlich (von Google gefordert) eine Notwendigkeit.

Weitere Besonderheiten von News-SEO

Neben den technischen und strukturellen Unterschieden gibt es strategische Methoden, die in der klassischen SEO oft eine andere Relevanz haben:

Backlinks spielen kaum eine Rolle.

• Publisher haben meist schon viele Links.
• Außerdem ist der News-Zyklus so kurz, dass ein Backlink oft erst erkannt wird, wenn das Thema längst nicht mehr gefragt ist.

Interne Verlinkung ist anders gewichtet.

• Sie dient weniger der klassischen SE-Optimierung, sondern vor allem der Priorisierung von Seitenbereichen.
• Besonders wichtig ist sie bei Evergreen-News, die langfristig relevant bleiben (z. B. Biografien, Ratgeberartikel).

Duplicate Content & Republishing als Traffic-Boost.

• Während klassische SEOs Duplicate Content meiden, nutzen News-SEOs das gezielte Republishing aktiv zur Traffic-Steigerung.

Das Problem der „Inventar-Vergreisung“.

• Nachrichtenseiten produzieren massenhaft Inhalte, die heute relevant sind, aber morgen niemanden mehr interessieren.
• Kaum ein Publisher erzielt mehr als 5 % seines Traffics mit Artikeln, die älter als drei Tage sind.
• Doch einfach alte Inhalte löschen ist weder aus publizistischen noch SEO-Gründen sinnvoll.
• Content-Pruning kann auch hier richtig sein – aber mit besonderer Vorsicht, damit Google nicht auf einmal verlernt, wofür die Domain steht und Dir die Redaktion den SEOs auf den Kopf steigt wegen der Vernichtung ihres geistigen Eigentums. Die Redaktion hat im News-SEO eine ganz andere Rolle als in anderen Modellen. Sie ist keine Service-Abteilung, sondern der Kern des Produkts.

Google Discover: Der wahre Traffic-Lieferant

Und damit zum Elefanten im Raum:

Google Discover.

Kein erfolgreicher News-SEO, der nicht auf Evergreen-Content spezialisiert ist, bekommt weniger als 70 % seines Google-Traffics über Discover.

Organische Suche (inklusive News-Box) und Google News sind nur ein kleiner Teil des Traffics.

Zwar ist Discover-Traffic oft nicht besonders werthaltig, doch die schiere Masse an Visits ist nicht zu ignorieren.

Warum schreibe ich das alles?

• Ich bin gerade auf dem Weg zur SMX.
• Gestern habe ich (wenn du das hier liest) einen Workshop zu technischer SEO gehalten.
• Heute spreche ich mit Mario Fischer über Googles Funktionsweise.
• Und am Donnerstag diskutiere ich beim „News for SEO“-Meetup mit.

Dabei fällt mir immer wieder auf, wie oft die großen Unterschiede zwischen klassischem SEO und News-SEO übersehen werden.

Wenn Du das nächste Mal einen News-SEO zu fassen hast, dann lass ihn mal erzählen. Und hör genau zu. Denn auch wenn News nicht Dein Fokus ist, bin ich mir sicher, dass Du enorm viel von ihm (oder ihr) für Dein SEO lernen kannst!