Als jemand, der das Studieren nach dem Bachelor hat sein lassen, sitzt der Spruch vielleicht etwas locker. Für uns SEOs steckt aber viel Wahrheit drin. Sicher kann man vieles durch Lektüre von tollen Newslettern wie diesem lernen. Doch geht es Dir bestimmt genauso, dass Du öfter Mal an einen Punkt kommst, an dem das schriftliche Wissen versiegt oder die letzte Quelle dazu auf dem Stand von 2014 ist.
Oft denkt man sich dann: "Eigentlich müsste man das Mal testen.", bevor festgestellt wird, dass die Zeit doch knapp ist. So gibt es eine lange Liste mit Dingen, für die sich ein Test lohnen würde. Um einen Punkt ist diese Liste allerdings wieder gekürzt worden, denn die Kollegen von Searchpilot haben einen Test für Produktbeschreibungen "above the fold" gemacht.
Einfache Ausgangsthese: Eine Produktbeschreibung im sichtbaren Bereich auf Produktdetailseiten hinzuzufügen, wird einen positiven Effekt haben. Für den Test wurde dann auf solchen Seiten vorher weiter unten und in einem Tab versteckte Inhalte an den Anfang der Seite gestellt. Und siehe da: 14% Uplift im organischen Traffic.
Zugegeben: Ganz sauber ist der Test ja nicht, da man jetzt nicht sagen kann, ob das "Befreien" des Inhalts aus dem Versteck im Tab (Rendering durch JS), das auf der Seite nach oben Bewegen oder eine Kombination aus beidem dafür ursächlich war. Das wurde aber von den Kollegen auch vorbildlich dokumentiert.
Ich finde solche Tests immer schön, weil wir so viel und verhältnismäßig leicht daraus lernen können. Zumindest ist es leichter, als eine konkrete Aussage aus Google-Mitarbeitern herauszupressen ;) Achte dabei aber immer darauf, welche Rahmenbedingungen es gibt und ob daraus wirklich eine eindeutiger Schluss zu ziehen ist.