Viel hilft viel, richtig? Weil wir nicht immer wissen, auf welcher Seite einer Domain jemand einsteigt, an wieviel Content Leute erstmal vorbeiscrollen und mit welchem Call-to-Action sie interagieren, verlinken wir unsere wichtigsten Assets gerne häufig und mehrfach.
Und wenn wir in einem der oberen Absätze schon mal einen 1a Ankertext mitgegeben haben, der genau beschreibt, was auf der Zielseite zu finden ist, kann es sein, dass wir weiter unten auf der Seite wahlweise etwas nachlässiger oder ähm kreativer werden.
Aber Achtung, Service-Durchsage:
Google bewertet jeden Link mit identischem URL-Ziel pro Seite genau einmal
Und da Google nicht komplett dusselig ist, stehen die Chancen nicht schlecht, dass Google 🤞hoffentlich 🤞den "richtigen" Ankertext mit all seinen Rankingsignalen in die Bewertung einbezieht. Aber wir wissen es nicht.
Und jeder zusätzliche Link mit demselben Ziel auf einer Seite steigert das Risiko, dass Google sich für einen anderen als den uns liebsten entscheidet.
Hier ist besonders der Umgang mit der Hauptnavigation tückisch. Da hängen wir gerne Seiten rein, die uns besonders wichtig sind, damit sie sowohl von Menschen als auch den Suchmaschinen auf jeden Fall gefunden und angeschaut werden. Aber im Menü ist wenig Platz, so dass die Ankertexte oft zu wenig Kontext liefern, auch wenn das wichtigste Schlagwort genannt ist.
Für einen unserer Kunden sind binnen Stunden Rankings und somit Traffic zu einer wichtigen Seite abgeschmiert. Um die Seite noch prominenter zu bewerben, wurde zu einer laufenden Kampagne ein Bildbanner im Header der Seite eingebaut. Verlinkt war aber nur das Bild, bei dem weder Dateiname noch Alt-Attribut gepflegt waren. Ankertext war somit "img_123456.png". Und abwärts ging die wilde Fahrt. Bis das Bild um entsprechenden Text angereichert wurde.
Wie kannst Du damit umgehen?
Triff Deine Auswahl an Linkplatzierungen bewusst. Überall reinklatschen ist nicht nur bei Schweigeminuten eine dumme Idee.
Wenn Dir die Mehrfachplatzierung des Links wichtig ist, schau, dass jedem Link ein sinnvoller Ankertext gegeben ist. Dann hat auch Google die freie Wahl.
Kannst Du von ähnlichen kontraintuitiven Horrorszenarien berichten? Ich lausche 👂🍿!