Ich hatte mich im Newsletter vor ein paar Wochen am Beispiel Styropor bereits ein wenig über Vertipper ausgelassen. Ganz kurz ging es auch darum, wie ein Vertipper entsteht. Gründe sind z. B. weil ein Wort mehrdeutig klingt oder ein einfacher Vertipper auf der Tastatur. Ein weiterer Grund, den ich nicht genannt habe, passt aber zum heutigen Keyword der Woche: CO₂.
Es geht um Bequemlichkeit. Ich bin ehrlich — ich wüsste nicht aus dem Kopf, welcher Shortcut eine Zahl oder Text tiefer stellt. Ich scheine damit auch nicht alleine zu sein, denn wenn man nach "tiefgestellte zwei" sucht, erhält man freundliche Angebote, bei denen man sich die Zahl rauskopieren kann. :D
Aber wer würde sich den ganzen Aufwand machen, wenn man einfach "CO2" für dasselbe Ergebnis suchen kann? Halt! Hier ist nämlich der Clou. Die Ergebnisse sind nicht identisch!
Damit ist auch nicht gemeint, dass wir unterschiedliche Bilder oder Fragen im Knowledge Panel angezeigt bekommen, auch wenn das schon bemerkenswert ist. Ich wollte jetzt keinen kilometerlangen Screenshot verwenden, aber am Ende wird es deutlich. Nach der organischen Position 1 (Wikipedia), erhalten wir nicht nur eine unterschiedliche Reihenfolge der Rankings, sondern ganz andere Ergebnisse.
Für Google ist CO₂ nicht gleich CO2. Werfen wir einen Blick in den Maschinenraum, müssen im invertierten Index unterschiedliche Dokumente zu diesen beiden Varianten hinterlegt sein. Guckt man sich die einzelnen Ergebnisse an, erkennt man ganz gut, dass das Vorkommen der "korrekten" Variante für ein Ranking eine Rolle spielt.
Was lernen wir daraus? Besondere Notationen machen uns das Leben nicht einfacher. Vor allem weil Tools häufig nicht darauf ausgelegt sind uns Auskunft über diese Varianten zu geben. Beim SERP Overlap von SEO Revolution beispielsweise würde man darüber stolpern. Darüber hinaus ist es wichtig, genau hinzuschauen, was von Google zusammengelegt wurde und was nicht und sicherzustellen, dass Du die entscheidenden Keywords auch tatsächlich verwendest.
Dafür kannst Du beispielsweise TF/IDF Analysen verwenden. Ein schnellerer Hack ist sich anzuschauen, was Google dazu sagt, warum sie bestimmte Inhalte anzeigen. Klicke dazu einfach auf die drei Punkte am Snippet an und schaue Dir den Punkt "Deine Suche und dieses Ergebnis" an.
Verwendest Du dort aufgeführte Begriffe noch nicht, ist es wahrscheinlich Zeit, damit anzufangen.