- Ich ermutige dazu, dass Konferenzen auch weiterhin authentische, fachfremde Persönlichkeiten einladen.
- Auftritte mit Ecken und Kanten, wie der von Marco Scheel, bleiben dem Publikum deutlich besser im Gedächtnis als ein glatt gebügelter Sales Pitch.
- Die wichtigste Erkenntnis für mich ist, dass Authentizität für Marken unerlässlich ist und wesentlich durch die Menschen dahinter transportiert wird.
- Wahre Markenauthentizität beginnt damit, dass Du als Marke genau weißt, wer Du bist und wofür Du stehst – das ist die Basis für jede Marketingmaßnahme.
- Bevor Du Dich in Prompt-Tracking oder Sentiment-Analysen verlierst, musst Du das eigentliche Ziel und den Zweck Deiner Marketing-Reise definieren.
Campixx goes Cross-Over
Den Rundumschlag zur Campixx 2026 hat Jolle in ihrem Artikel bereits herausragend abgeliefert. Auch einen der zentralen Protagonisten meines hiermit entstehenden Artikels erwähnte sie bereits befürwortend. Marco Scheel von Nordwolle, bekannt aus Funk und Fernsehen, war auf der großen Bühne im Raum Wingmen 😎 als Interview-Gast von Marco Janck höchstpersönlich. In der Vergangenheit gab’s schon öfter Speaker, die mit SEO oder ferner dem Online Marketing eher wenig zu tun haben.
Mit Marco Scheel als Start für den Freitag und mit der neuen Institution der “Mixed Zone” ist die Kombination unserer Themen mit Fachfremden in diesem Jahr aber besonders gut gelungen und ich für meinen Teil möchte mit meinem Feedback dazu ermuntern, an diesem Weg festzuhalten. Im Falle von Marco Scheel hätte ich sogar einen klassischen Vortrag fast besser gefunden, so gerne habe ich ihm zugehört. Natürlich ist mit ihm auch ein auf seine Art charismatischer und vor allem authentischer Gast dort gewesen. Das wird vielleicht nicht immer so sein, aber der Versuch ist es immer Wert.
Wie sich an der Schlange für ein kurzes Gespräch danach gezeigt hat, war ich auch nicht der einzige, der diese Gelegenheit gerne nutzen wollte. Ein Grund dafür ist aus meiner Sicht, dass das Unternehmen und er persönlich eine spannende Geschichte haben, aus deren Erfolg man auch aus Marketing-Perspektive lernen kann. Der andere ist, dass im Laufe des Gesprächs auch die eine oder andere politische Perspektive des Speakers durchschimmerte. Wenn es so etwas wie ein Tabu auf den Konferenzen unserer Branche gibt, dann ist es sicherlich Politik.
Ich konnte in der Schlange nach dem Gespräch nicht wirklich hören, was in den einzelnen Gesprächen besprochen wurde. Aber ich gehe davon aus, dass einiges an Gesprächsstoff auch von dieser Ebene kam. Das ist kein Appell für mehr Politik auf Branchenkonferenzen – davon kann man sich (privat aber) selbst genug draufschaffen. Es ist aber ein Appell an die Speakerinnen und Speaker der Zukunft. Es muss kein glattgebügelter PR-Auftritt sein, anecken ist erlaubt und vielleicht bleibt man damit sogar besser im Gedächtnis.
Und was konnte man jetzt inhaltlich aus dem Talk mitnehmen? Meiner Meinung nach stand über allem die Authentizität. Gerade für Marketer in großen Brands sicherlich schwierig. Hier werden sich die Socials freuen: Authentizität wird im wesentlichen über Menschen transportiert. Die Arbeit fängt aus meiner Sicht aber einen Schritt früher an und sie ist für SEO, GEO & Co. genauso wichtig. Denn als Person authentisch sein, das kriegt man vielleicht gerade noch so hin. Aber damit eine Marke authentisch ist, muss sie auch wissen, wer sie eigentlich ist und wofür sie steht.
Nur so werden Marketingmaßnahmen planbar. Nur so kann ich abgleichen, ob die LLMs mich denn auch so verstehen, wie ich wahrgenommen werde. Konkret bedeutet das: Schön und gut, wenn wir jetzt ein Prompt-Tracking und eine Sentiment-Analyse machen, um unseren Status Quo zu erfassen. Aber was ist eigentlich das Ziel der Reise? Die Erinnerung an diese Kernfrage war in diesen hektischen Zeiten für mich einer der wichtigsten Takeaways der Campixx.