Google stellt aktuell auf Mobile First um (endlich). Dazu hat Semrush eine Studie veröffentlicht. Schwerpunkt ist die Analyse von Mobile- und Desktop Traffic-Trends. Sowie die Unterschiede in den Suchergebnissen zwischen Mobile- und Desktop.
Und weil man ja nicht über etwas schreibt, was nur eine Quelle hat, an dieser Stelle auch der Verweis auf Daten von Sistrix. Denn auch diese Studie untermalt sehr schön, wie wichtig Mobile-Search schon ist und zukünftig werden wird. Außerdem Hintergründe, Unterschiede und Ähnlichkeiten zwischen Mobile- und Desktop-Search, die nun endlich dazu führen, dass Google auf Mobile First umstellt.
Um jedenfalls die Fragen innerhalb der Schwerpunkte beantworten zu können, wurden in der Studie von Semrush die Traffic Daten der Top 1000 Domains aus den Traffic Rank’s Global Reports für 2018 bis 2020 untersucht. Außerdem hat Semrush aus ihrer eigenen Datenbank 50.000 Keywords genommen und die Suchergebnisse verglichen. Natürlich wissen wir, dass der Vergleich von Mobile- und Desktoprankings ein wenig fragwürdig ist. Erst recht, da es sich nicht nur um die 1. Seite, sondern um die Top 1000 handelt, dennoch spannend, wie stark die Unterschiede doch sind.
Daher erst einmal ein paar Daten und Fakten
- Die Zahl der Visits stieg im Jahr 2020 um 22% verglichen mit dem Vorjahr - 66% der gesamten Visits kam von mobilen Endgeräten, Tendenz steigend.
- Die Verweildauer ist bei beiden Ansichten rückläufig, aufgrund der Pandemie und der daraus resultierenden HomeOffice Situation hat die Desktop Verweildauer im Jahr 2020 allerdings um 40% zugelegt.
- Aus den Daten zeigt sich, dass 17% der Seiten ihre Positionen behalten; sowohl Desktop als auch Mobile.
- Dabei ist mit Erschrecken zu sehen, dass offenbar 37% der URLs aus den Top 10 geworfen wurden, wenn die Suchanfrage von einem mobile Device kam.
- Die 1000 meistbesuchten Websites zogen 2018 10% des Traffics auf sich, 2020 waren das schon 20%
- Ergo, je größer die Website, desto mehr Mobile Traffic zieht sie an
Mobile/Desktop Diskrepanz
Semrush stellt heraus, dass lediglich 11% der analysierten Keywords, aus denen, die es in die SERPs geschafft haben, die gleichen Rankings über Desktop und Mobile hinweg haben. Bei Betrachtung auf Domainebene waren es immerhin 17%. Außerdem verschwinden 31% der URLs und 8% der Domains aus den Suchergebnissen.
Nun endlich der meiner Ansicht nach spannendste Punkt. Er beinhaltet die Häufigkeiten mit der gewisse SERP-Funktionen desktop oder mobile ausgespielt werden. Für die Funktionen "Top Stories", "Local Pack" und "People also ask", scheint es keine geräteabhängigen relevanten Unterschiede zu geben. Allerdings scheinen Ads und Featured Snippets in der Desktop-Version 3-Mal häufiger angezeigt zu werden als Mobile. Außerdem bekommt der Mobile-User wesentlich häufiger (ca. 12,5-Mal) Bilder und 3-Mal so häufig Videos angezeigt wie der Desktop-User.
Daraus nehmen wir also für die Mobile first Ära mit
Desktop mag 2020 einen Aufschwung gehabt haben - zurückführbar auf die aktuelle Pandemie-Situation, zukünftig sollten wir allerdings mehr denn je unsere Mobile Ausrichtung und den Mobile Traffic der Konkurrenz im Auge behalten. Außerdem am besten Sicherstellen, dass unsere Websites geräteübergreifende Anknüpfungspunkte beinhalten, schließlich nutzen die meisten User mehr als nur eine Art Device.