Letzte Woche beim SEO Meetup Hamburg hat Gero Wenderholm uns mitgenommen auf eine Reise durch seine Vergangenheit. Als Head of Search hat er bei Tchibo die Bereiche SEO und SEA kombiniert geleitet und konnte so super viele Erfahrungen sammeln, Tests fahren und Dinge ausprobieren – die wichtigsten Erkenntnisse hat er beim Meetup vorgestellt – vielen Dank dafür 🙂.
SEO und SEA sind unterschiedliche Kanäle, die auf derselben Plattform stattfinden. Dennoch werden die Zahlen in den meisten Fällen getrennt voneinander betrachtet. Auch wir haben nur selten Gelegenheit, die Zahlen nebeneinander zu legen und nach Synergien, Optimierungsmöglichkeiten oder Problemen zu schauen. Dasselbe gilt übrigens für Social Daten, die uns SEOs ebenfalls häufig nicht vorliegen, aber durchaus spannend wären, in einige Analysen mit aufzunehmen. Leider sind wir aber ja meistens nicht im Wunschkonzert...
SEO und SEA können toll kombiniert werden und sich gegenseitig ergänzen. Es kann aber auch zu Kannibalisierung führen und sich gegenseitig negativ beeinflussen.
Wofür können wir SEA nutzen?
Wir können durch SEA nicht nur Suchvolumen ermitteln, sondern den Kanal ebenfalls nutzen, um Tests zu fahren, beispielsweise indem wir Snippets ändern und CTRs prüfen. Das ist auch eine tolle Möglichkeit um bei Keywords den Intent der Nutzer genauer zu erfahren – indem wir zusätzlich zu einem guten organischem Ranking eine Anzeige schalten zum selben Inhalt aber mit einer anderen Formulierung können wir prüfen, welches Snippet den Intent eher widerspiegelt.
Wir können mit SEA aber auch SEO Lücken schließen. Indem wir dort Ads schalten, wo wir organisch noch nicht gut ranken. Oder wir können Ads schalten, um präsenter auf der SERP zu sein und den Wettbewerb aus dem sichtbaren Bereich zu drücken.
Gero hat aber auch detaillierte Kniffe erläutert, wie das Anzeigenschalten auf bestimmte lokalisierte Suchen – beispielsweise um Filialen herum, um die Nutzer direkt in den Store zu locken anstatt auf die Website oder in bestimmten Bereichen mit entsprechender Kaufkraft.
Die wichtigsten Dinge, die Dir bewusst sein sollten:
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SEO und SEA beeinflussen sich gegenseitig
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Prüfe die Ziele im Unternehmen und stelle im Idealfall sicher, dass gegensätzliche Ziele nicht vorkommen
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Analysiere beide Kanäle gemeinsam – Beispiel: geht die CTR im SEO runter bei gleichbleibender Position könnte es vielleicht sein, dass vermehrt Anzeigen geschaltet wurden
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SEO ist nachhaltiger als SEA – nutze die Anzeigen nur als Ergänzung
Wenn dich das Thema interessiert, schauen wir gern einmal auf Deine Zahlen und helfen Dir, das Potenzial optimal auszuschöpfen. Hierfür analysieren wir beispielsweise, wo SEA unnötig Geld ausgibt und unsere SEO Rankings torpediert. Wir können andersrum aber auch Low Hanging Fruits im SEO finden und dann gezielt nach Möglichkeiten schauen, um unsere SEO Rankings zu optimieren für Dinge, die im SEA schon besser funktionieren.
Das nächste SEO Meetup in Hamburg wird am 19. November sein und ich freue mich, dass Sandra dann ihr Wissen über Accessibility mit uns teilen wird. Wenn auch Du dabei sein möchtest, melde dich gern an https://www.meetup.com/de-DE/seo-meetup-hamburg/