Ich habe beobachtet, dass Google viele generische Shorthead-Keywords automatisch lokalisiert, selbst ohne explizite Ortsangabe in der Suchanfrage.
Diese Lokalisierung geschieht auch, wenn Nutzer prinzipiell überregionale Anbieter wählen könnten, was Googles Lernprozess für die Relevanz regionaler Angebote belegt.
Das Tracking solcher lokalisierten Shorthead-Keywords ist in national aggregierten SEO-Tools herausfordernd; ich empfehle hierfür standortbasierte SERP-Monitorings einzurichten.
Unsere Analyse der “relevantesten Stadtwerke Deutschlands” zeigt, dass ihre Spitzenpositionen für den generischen Begriff “Stadtwerke” nicht primär durch aggressive On-Page-Keyword-Optimierung bedingt sind.
Prüfe unbedingt die SERPs Deiner Shorthead-Keywords, um zu erkennen, ob auch diese lokalisiert werden, da dies gerade im B2B-Bereich von großer Bedeutung sein kann.
Suchergebnisse sind spannend, weil sie uns viel darüber sagen können, wie die Suchmaschine die Anfrage interpretiert. Oft erkennen wir an ihnen gut die Suchintention. Eine Facette davon ist, dass Google anhand des Keywords entscheidet, wann lokale oder regionale Angebote für mich interessant sind. Häufig wird dann das Local Pack mit einer Maps-Integration und relevanten Kandidaten angezeigt – aber nicht immer. Lokalisiert wird es möglicherweise dennoch.
Ein Beispiel: Gib “duales studium psychologie” bei Dir ein und schau Dir die Ergebnisse an. Bei mir ist bereits das zweite Ergebnis eine auf Hamburg zugeschnittene Liste mit Studiengängen. Aus der schönen Vorstadt Ahrensburg kommend ist das vielleicht gar nicht verkehrt. Womöglich bevorzuge ich ein Angebot aus der Nähe.
Analog dazu besteht meine SERP zu der Suche nach “stadtwerke” hauptsächlich aus:
- einem Local Pack,
- Ergebnissen zu den Stadtwerken Ahrensburg,
- einem regionalen Verbund
- und einem Ergebnis der Stadtwerke Kiel.
Erneut nachvollziehbar. Aber ist das in einer Zeit, in der ich in Ahrensburg auch einen Stromtarif von den Stadtwerken am Bodensee beziehen kann (selbst wenn er dort nicht produziert werden muss – Strombörse sei Dank), auch sinnvoll? Google scheint gelernt zu haben, dass es so ist.
Suchanfragen wie diese haben die Besonderheit, dass sie für viele Unternehmen oder Plattformen höchst relevant sein können, wenn es einen lokalen Bezug bei der Suche gibt. Bei einer normalen Google-Suche nach “stadtwerke” haben die Stadtwerke am See keine Chance, mir angezeigt zu werden. Es sei denn, ich mache gerade Urlaub in Friedrichshafen.
Pauschal können wir aber nicht sagen, für wie viele Menschen das zutrifft. Also den Anteil, der nicht extra “Stadtwerke + Ort” sucht oder die Werke vor Ort gar nicht kennt. Zusätzlich erfordert die Verfolgung des Erfolgs zu solchen Queries einen zusätzlichen Schritt. In der Search Console kann ich die Keywords zwar auf Shorthead wie gewohnt filtern, wenn ich aber auch regionale Konkurrenz beobachten möchte, habe ich in den allgemeinen Berichten von Sistrix oder Ahrefs Probleme. Hier bietet sich ein Projekt in Sistrix an, bei dem ich den Standort für das SERP-Monitoring festlegen kann.
Aber halt mal: Wenn Tools wie Sistrix sagen “... den Sichtbarkeitsindex werten wir immer für das ganze Land aus.”, dann muss es doch auch das relevanteste Stadtwerk Deutschlands geben! Nun, wir haben alle Kosten, aber keine Mühen gescheut, um das für Dich herauszufinden. In einem Querschnitt aus drei Tools bzw. APIs sind die “Sieger”
- Stadtwerke Bochum (Ø 1,33),
- Stadtwerke Münster (Ø 2,00),
- Stadtwerke Kiel (Ø 3,00).
Was machen diese Domains besser als die anderen? Es ist… schwer zu sagen. Die knallharte Optimierung auf das Keyword scheint es nicht zu sein. Denn zwei der drei oben genannten haben keine H1 auf ihrer Startseite und bei der dritten kommt das Keyword “Stadtwerke” nicht darin vor. Jetzt höre ich Dich schon sagen: “Aber Nils, die Suchmaschine ist doch nicht doof. Die versteht auch so, dass es Stadtwerke sind und außerdem steht es bestimmt auch im Content.”
Da widerspreche ich auch nicht. Aber der flüchtige Blick auf diese Seite zeigt, dass es nicht der Keywordfokus ist, der diese Seiten in unserer Statistik nach vorne bringt (und das da noch was zu machen wäre.) Unsere Auswertung hat auch einige interessante Artefakte. Zum Beispiel kommen die Stadtwerke Mühlhausen (zwei H1en mit dem Inhalt “Startseite”) nicht in den Top 10 von Sistrix vor, bei den anderen beiden schon.
Womöglich liegt es auch daran, dass bei der Auswertung für ganz Deutschland einfach besonders viele Referenz-Orte eine Nähe zu den Top-Positionen haben. Für Bochum wäre das noch erklärbar, für Münster und Kiel schon weniger. Oder Tools wie Sistrix haben dort IPs.
Losgelöst davon: Gerade im Bereich B2B, wo ein einzelner Auftrag viel Umsatz bedeuten kann, ist die Frage nach lokaler Suche interessant. Wirf also gerne einen Blick auf die SERP Deiner Shorthead-Keywords und schau ob diese lokalisiert werden. Wenn Du SERP-Monitoring betreibst, dann solltest Du das Thema auch dort im Blick haben.