Das Wichtigste vorab: Der, die oder das?
Da es sich um ein Fantasiewort handelt, das aus dem Italienischen stammt, gibt es keinen festgelegten Artikel. Somit haben wir leider keine Lösung für Dich. Für gewöhnlich hilft uns dann ein Blick darauf, was andere denn so meinen. Der Vergleich in Google Trends teilt uns aber ebenfalls ein unentschiedenes Ergebnis mit.
Sorry, jetzt zu den Klicks!
Eine Meldung, 100 verschiedene Ideen
Manchmal wundert man sich ja, nach welchen Kriterien Google eigentlich die Artikelauswahl für Discover trifft. Wir wissen aber, dass für Google die CTR bei Discover einer der wichtigsten Faktoren ist. Für ein Thema habe ich letzte Woche viele verschiedene Varianten gesammelt, um zu schauen, wie das gleiche Thema von unterschiedlichen Publishern gelöst wird.
Kreative Bildauswahl
Auf die Idee gebracht hatte mich diese kreative Bildumsetzung von N-TV:
Das Bild folgt nicht den üblichen professionellen Ansprüchen an Ausleuchtung und Schärfe. Aber es besticht durch die Kreativität.
„Nutella bekommt die Note 6" ist knapp formuliert und ist daher attraktiv: Was wurde bewertet? Wer hat's bewertet? Wer sind die anderen und warum eine 6? Ich kann mir gut vorstellen, dass dieser Artikel einige Klicks gezogen hat.
Heidelberg24 geht einen anderen Weg: Sie verpassen dem langweiligen Bild einen Stempel:
Schlimm, schlimmer, am schlimmsten: Nutella
Diese 3 Meldungen nutzen nur Stockphoto-Material. Es fällt im Feed kaum auf und ist an Langeweile schwer zu überbieten. Daher kompensieren die Publisher durch möglichst reißerische Headlines:
Ein wenig(!) Witz
Immerhin mit ein wenig Witz arbeiten krone.at und die Süddeutsche
Der Wechsel des Blickwinkels
Natürlich ist die Nutella-Nachricht über das Nutella-Glas klickfreudig. Aber man kann ebenso CTR steigern, wenn man die Neugier aus anderer Richtung adressiert: Wenn Nutella so schlecht ist, wer ist denn dann richtig gut? Schließlich könnte ich das nächste Mal im Supermarkt ein Glas vom Testsieger mitnehmen zum selber Testen.
Natürlich wissen wir nicht, welche dieser Meldungen denn jetzt wirklich die meisten Klicks generiert hat und oft genug überraschen einen die Zahlen dann doch. Aber es ist doch hilfreich zu sehen, wie unterschiedlich verschiedene Publisher das gleiche Thema angehen. Die langweiligste Aufmachung hat aus meiner Sich Yahoo Finanzen gehabt: Weder Bild noch Headline holen einen so richtig ab. Und die Description hat auch wenig Feuer:
Die Größe entscheidet
Welches Motiv das Bild zeigt, sollte eine Rolle spielen. Die Bilder oben lassen daran aber Zweifel aufkommen. Google hat uns in dieser Studie über Kirbie's Cravings und Istoé verraten, dass große Bilder von Vorteil für eine gesteigerte Click-through-rate (CTR) sind.
Mit dem Meta-Tag max-image-preview im Header einer Website hast Du als Publisher mehr Einfluss darauf, in welchen drei Größen (none, standard und large) die Bilder deiner Website in Discover erscheinen.
So hat das Food-Blog „Kirbie`s Cravings" durch die Implementierung des Meta-Tags eine Steigerung der Klickrate von 79 % erreichen können. Bei Isoté, einem brasilianischen Online-Magazin, stieg die Klickrate um 30 % -- in absoluten Klickzahlen entsprach das einer Steigerung von sogar 332 % in sechs Monaten.