Seit Jahren (darf man das schon so sagen?) kaut die SEO-Szene nervös an ihren Nägeln und blickt angespannt auf alle Entwicklungen bei den Generative Engines, AI-Agenten und AI Overviews. Sollte der schon oft vorhergesagte Tod der SEO tatsächlich bald eintreten? Du kennst uns Wingmenschen: Wir sind die Letzten, die unbedacht auf einen Hypetrain aufspringen und in den Abgesang auf die SEO-Branche mit einstimmen.
Gleichwohl sind wir weit davon entfernt zu leugnen, dass diese Entwicklungen einen Impact auf unser Business haben und weiterhin haben werden. Im Mittelpunkt steht für uns dabei natürlich die Überlegung, wie der Suchmarkt der Zukunft aussieht und was die Endpunkte sind. Wo treten Nutzer noch mit uns oder unseren Kundinnen in Kontakt? Wird der unausgesprochene Vertrag mit Suchmaschinen wie Google – “Wir liefern Dir die Inhalte, Du uns den Traffic.” – in einer Form oder der anderen Bestand haben? Wenn ja, wie lange?
Weil uns diese Fragen bewegen, rennen Pressemitteilungen wie die von Liz Reid, VP of Search bei Google, auch nicht gerade offene Türen ein. Alles in allem klingt der Inhalt dann doch sehr nach der Überschrift dieses Artikels. Denn wirkliche Substanz ist da nicht bei. Ich greife mal ein paar Zitate raus:
“We continue to send billions of clicks to the web every day and are committed to prioritizing the web in our AI experiences in Search.”
Weiterhin werden also Milliarden von Klicks durch Google ins Web gesendet. Ob da jetzt eine Milliarde mehr weniger ist als vorher, mehr ist als vorher oder es gleich geblieben ist, ist frei zu interpretieren.
“Overall, total organic click volume from Google Search to websites has been relatively stable year-over-year.”
Relativ stabil klingt ohne Daten wenig überzeugend und könnte zwischen gestiegen, gesunken und stagniert auch alles bedeuten. Relativ stabil war auch die Tabellenposition des HSV in den letzten 7 Zweitligajahren. Aber der Begriff “relativ stabil” schien zu gefallen, er kommt nämlich ein zweites Mal vor, nämlich beim Zurückrudern.
“While overall traffic to sites is relatively stable, the web is vast, and user trends are shifting traffic to different sites, resulting in decreased traffic to some sites and increased traffic to others.”
Also falls Du zu denjenigen Seiten gehörst, die jetzt weniger Traffic haben, dann wurde das wenigstens nicht verheimlicht. Mich persönlich würden insbesondere die Beispiele mit dem gestiegenen Traffic interessieren, die hier erwähnt werden. Solltest Du eines oder mehrere kennen, freue ich mich über Hinweise an [email protected].
Und die Suche ist hilfreicher als zuvor.
“Additionally, average click quality has increased and we’re actually sending slightly more quality clicks to websites than a year ago (by quality clicks, we mean those where users don’t quickly click back — typically a signal that a user is interested in the website).”
Zu guter Letzt gefällt die neue Suche auch allen besser, sodass sogar mehr gesucht wird.
“Our data shows people are happier with the experience and are searching more than ever as they discover what Search can do now.”
Also sagt zumindest Google. Über die Google-Suche. Anhand der Daten von Google. Ich möchte nicht zu zynisch werden und es wäre auch kaum realistisch, wenn Google in seinen Pressemitteilungen plötzlich zur großen Selbstkritik ausholt. Dennoch wäre es schön, wenn nicht einfach behauptet würde, dass alles toll und gut sei. Sondern auch ein wenig Futter geliefert wird, mit dem wir das selbst nachvollziehen können.
Denn die meisten Daten die ich bisher gesehen habe, sind keine Indikatoren dafür, dass mehr Nachfrage da ist und noch mehr Klicks im Markt verteilt werden. Vielleicht habe ich dafür derzeit ein falsches Sample an Websites im Blick, kann sein. Aber wirklich überzeugend sind die Worte aus der Pressemitteilung trotzdem nicht. Wie sieht’s bei Dir aus? Gehörst Du zu den Gewinnern der AI-Overviews? Hast Du mehr und bessere Klicks? Dann gerne hier outen :D