Wir halten uns meistens von Reportings fern. Wir wissen, dass viele Wettbewerber damit ein gutes Geschäft machen, aber meist ist die Leistung nicht wertvoll. Die Daten hat der Kunde selbst. Sie zusammenzustellen ist in weiten Strecken automatisierbar und am Ende werden Zahlen in ein PDF gekippt, dass sich niemand ansieht. Reporting darf man nicht mit Monitoring verwechseln. Anita hat dazu etwas geschrieben.
Wenn Du allerdings in der Situation bist, SEO reporten zu müssen, dann überlege Dir genau, welche Kennzahlen für Deine Reporting-Zielgruppe relevant sind. Halte Dein Reporting schlank. Zusätzliche Informationen kannst Du immer noch bei Bedarf ergänzen.
Für uns das Wichtigste bei Reportings: Sie sollten offene und umgesetzte Maßnahmen in Bezug zur Entwicklung der Kennzahlen stellen. Kennzahlen allein haben meist einen geringen Mehrwert.
Einen schönen Ausgangspunkt zu relevanten Kennzahlen je Zielgruppe hat Martijn zusammengestellt.