Google behauptet gern, eingeklappte Inhalte (z.B. der Inhalt von sogenannten Akkordeons, aufklappbaren Tabs oder einem "see content" Button) würden genauso gut funktionieren wie ausgeklappte, direkt sichtbare Inhalte. Voraussetzung dafür sei nur, dass der Inhalt im HTML gefunden werden kann.
In den letzten Wochen sind aber 2 Artikel erschienen, die diese Behauptung in Frage stellen und folgende These vertreten:
"A page that shows visible content by default, tends to perform better than a page that hides the content." Dan Petrovic, Dejan Marketing
Dan hat sich zum Überprüfen dieser These eine URL des Weißen Hauses ausgesucht, die mit "hidden content" zum Ausklappen arbeitet. Er hat dann den (nicht Copyright-geschützen) eingeklappten Inhalt komplett sichtbar auf die Dejan-Homepage kopiert.
Bereits eine Stunde (!) später konnte er in den SERPs folgendes Bild sehen:
(Screenshot Google-Suche aus dem Artikel von Dejan Marketing )
Anschließend wurde der Text auf der Dejan-Homepage zu "hidden content" geswitcht. Praktisch sofort verschlechterte sich das Ranking.
Der Test dauert noch an:
"We'll follow up by switching between the visible and hidden content for a number of cycles to see if the gain and drop is consistent with each change."
Marcin Gorczyca ist sogar noch einen Schritt weiter gegangen und hat sich Googles eigenen Content auf einigen Support-Pages genauer angeschaut.
Diese nutzen oft "collapsed content" in Tabs für weiterführende Informationen wie in diesem Beispiel:
(Screenshot Google-Suche aus dem Artikel von Marcin Gorczyca )
Als nächsten Schritt suchte er den Inhalt der Tabs und siehe da:
"When you search on Google for the content of the tabs you see above, Google's own page is being outranked by a spammy doorway page."
Weitere Stichproben ergaben, dass in ca. 50% der getesteten Fälle eine andere, meist spammy-wirkende Domain vor Google mit dessen Inhalt rankt.
In allen Fällen, in denen eine andere Seite Google outranken konnte, war der vorher eingeklappte Inhalt jetzt ausgeklappt.
Bedeutet das jetzt, dass man einfach den eingeklappten Inhalt einer beliebigen Seiten scrapen kann und dann damit besser rankt, wenn man den ausgeklappten Text zur Verfügung stellt? Marcin stellt klar:
"Well, no. I found many examples where Google wasn't outranked by scraped sites that didn't fold content into tabs.
But having inspected over 50 text fragments, I didn't find ANY examples of Google being outranked for content that wasn't hidden in tabs.
All data were obtained by manually checking SERPs using a VPN with a U.S. location, looking for exact text fragments in quotation marks."
Er stellt zur Begründung 2 Hypothesen auf:
"1. Google treats queries in quotation marks differently, prioritizing content that's visible on the page for some reason."
"2. Google gives less ranking weight to content hidden in tabs than content visible on the page."
Nr. 1 hätte wahrscheinlich wenig Auswirkungen, da wohl kaum Nutzer eingeklappten Text mit Anführungszeichen suchen.
Sollte aber die 2. Hypothese richtig sein, wäre das eine große Sache.
Egal welche Hypothese zutrifft, ich stehe auf der Seite von Dan Petrovic, der in seinem Artikel zum Schluss kommt:
If it's important don't hide it.
Wie siehst Du das? Kennst Du auch Beispiele, die vermuten lassen, dass eingeklappte Inhalte weniger gewichtet werden? Wir werden das auf jeden Fall weiter beobachten.