In der letzten Ausgabe des Newsletters hatten wir Euch gefragt, wie zu Differenzen zwischen Search Console Daten kommen kann (wir haben diese über die API erhoben, aber das ist für den Case letztlich unerheblich). Mattia Geremicca von logicline.eu hat uns als Erster eine korrekte Antwort geschickt:
Die Antwort […] ist die unterschiedliche Datenaggregierung. Üblicherweise werden die Daten in der Search Console nach Property gruppiert. Nur wenn nach URL gefiltert wird, werden die Daten nach URL gruppiert. Bei der Gruppierung nach Property wird pro Ergebnis in der Suche maximal 1 Impression und 1 Klick gewertet. Bei der Gruppierung nach URL können es aufgrund von Sitelinks jedoch mehr sein. Hier wird jeder Sitelink als eigene Impression ausgewertet.
Das ist richtig gewesen, aber noch nicht vollständig. Auf Nachfrage hat Mattia aber noch mal erklärt, warum bei der Erhebung der Daten nach Query im Beispiel fast 50% der Klicks und Impressions verloren gehen:
Die Differenz zwischen Total und Query ergibt sich dadurch, dass in der Google Search Console nicht alle Keywords ausgegeben werden, nach denen die Nutzer suchen. Zählt man die Klicks der ausgegebenen Keywords zusammen, kommt man somit nicht auf die Total Klicks. Google selbst sagt hierzu, dass Suchanfragen die selten gestellt werden, oder sensible oder personenbezogene Daten enthalten aus Datenschutzgründen in der Kategorie „(other)“ zusammengefasst werden. Diese Kategorie wird bei API Abfragen aber nicht ausgegeben und kann daher für größere Unterschiede in den Daten sorgen.
Schöner hätten wir das auch nicht erklären können. Learning: Wenn Du mit Daten arbeitest, dann musst Du verstehen, wie diese Daten erfasst, verarbeitet und ausgegeben werden. Ansonsten entgehen Dir 50% des Traffics und Du merkst es noch nicht einmal. Das Schlimme an der Stelle: Dieser Bias in der Auswertung führt regelmäßig dazu, dass SEOs dazu neigen, den Shorthead zu stark zu gewichten und den Longtail unterschätzen.
Mehr zu Stolperfallen in der Search Console hat Dir Behrend zusammengestellt.