Wir neigen als SEOs dazu, möglichst die übergreifenden Probleme einer Website lösen zu wollen. So fängt der typische Weg einer Zusammenarbeit zwischen Agentur/Unternehmensberatung und Kunde meist mit einem umfassenden Audit an. Alles wird auf links gedreht, um die entscheidenden SEO-Hebel zu identifizieren – wie man das initial im SEO effizient angehen kann, hatte ich vor etwas mehr als einem Jahr schon mal skizziert. Das ist vielfach auch gut und richtig: Wenn eine Domain globale technische Fehler, inhaltliche Lücken oder Barrieren in der Nutzerführung aufweist, sind das in der Regel die ersten und entscheidenden Hebel, um ein Projekt überhaupt auf die Spur zu bringen.
Aber Fakt ist auch: Für nahezu jede Website gilt, dass oft nur recht wenige Seiten für den absoluten Großteil des Traffics – oder noch entscheidender: des Umsatzes – verantwortlich sind.
Folglich dürfen wir Suchmaschinenoptimierung nicht immer nur mit der "Hammer-Methode" (übergreifende Optimierungen) betreiben. Um hier eine treffende Metapher des geschätzten Branchenkollegen Stephan Czysch zu bemühen: Wir müssen eben auch mal gezielt das Skalpell in die Hand nehmen. Es geht darum, exakt die Themen und Seiten in den Fokus zu rücken, die für das eigene Business das größte Potenzial haben.
In seinem SEOkomm-Vortrag "SEO einfach einfach - Durch Lösungs- statt Problemorientierung zum Erfolg" (2024) hat Stephan die meines Erachtens entscheidenden Fragen für eine erfolgsorientierte SEO extrem gut auf den Punkt gebracht:
- Kannst Du nachts um 3 Uhr die wichtigsten Themen Deiner Website benennen?
- Kannst Du die Hand dafür ins Feuer legen, dass Deine SERP-Snippets für diese Seiten ideal sind?
- Sind die Inhalte auf diesen Seiten wirklich gut? Und stimmt die Nutzerführung?
- Deckst Du alle für Dich relevanten Keywords in Deinem priorisierten Themenfeld ab?
Prinzipiell helfen einem diese strategischen Fragen dabei, den richtigen Fokus einzunehmen. Die eigentlichen Maßnahmen für bessere organische Ergebnisse – in klassischen wie auch in LLM-basierten Suchsystemen – sind dann meistens gar keine so große Magie, sondern ehrliches, solides Handwerk.
On-SERP-Analysen toolgestützt effizienter gestalten
Ich habe mir Gedanken darüber gemacht, wie man genau den Prozess einer On-SERP-Analyse - ein Baustein, um mit dem Skalpell in die Optimierung von Landingpages zu gehen - toolgestützt optimieren kann. Ich wollte hierbei eine Lösung schaffen, die zwei wesentliche Schritte vereint: Zum einen das automatisierte Erfassen von Daten, um rankende URLs miteinander zu vergleichen und erste Auffälligkeiten zu identifizieren. Zum anderen geht es aber eben auch darum, sich diese rankenden Seiten tiefergehend anzuschauen und sich hierbei gezielt Notizen zu machen. Genau diesen Workflow bildet die neue Browser-Extension SerpX ab.
Das bietet SerpX für den alltäglichen Gebrauch
SerpX ist ein lokales Dashboard direkt in Deinem Browser, das Dir bei der Vorbereitung und Durchführung Deiner OnSERP-Analysen hilft:
- Präzise Suchanfragen (International Google Search Tool): Mit dem integrierten Search Helper kannst Du nicht personalisierte Suchanfragen für alle internationalen Google-TLDs generieren. Wähle einfach Land und Sprache aus, um direkten Zugriff auf die echten, lokalen SERPs zu erhalten. Mit wenigen Klicks lässt sich die Suche weiter verfeinern – etwa durch die exakte Suche, das Ausblenden personalisierter Ergebnisse oder die Aktivierung von SafeSearch.
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SERP-Daten extrahieren: Ein Klick auf das SerpX-Icon reicht, und die komplette Suchergebnisseite wird schnell und einfach in Dein Dashboard extrahiert. Durch das Anlegen von Projekten kannst Du diese Daten sogar langfristig im Browser sichern.
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Crawl- und Tool-Daten auf Knopfdruck: Bei Bedarf kannst Du die SERP-Daten direkt in der Tabelle anreichern. Lass die URLs im Hintergrund crawlen (H-Überschriften, Schema.org, Wordcount) oder binde externe Tool-Metriken ein. Ich habe mich entschieden, hier zunächst mit Sistrix (Sichtbarkeit, Backlinks) und Google PageSpeed Insights (Feld- und Labordaten) zu starten.
Hinweis dazu: Wenn Dir eine Anbindung fehlt, gib mir gern ein Signal. Dann schaue ich mal, ob und was sich hier machen lässt!
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Das Live-Analyse-Overlay für Deine Notizen: Du klickst in der Tabelle im SerpX-Dashboard auf "Analyse" und die rankende URL öffnet sich. SerpX legt Dir dabei ein dezentes, schwebendes Overlay über die Wettbewerber-Seite. So kannst Du die Seite manuell prüfen und Deine Erkenntnisse direkt als Notiz abspeichern. Alles wandert zurück in Deine zentrale Tabelle, die Du am Ende als CSV exportieren kannst.
Hinweis dazu: Den Notiz-Bereich habe ich zum Start ganz bewusst noch recht rudimentär gelassen. Das könnte man in Zukunft sicher noch weiter ausbauen, d.h. beispielsweise Notizen nach Themen kategorisieren oder sich eine individuelle Checkliste hinterlegen. Hier möchte ich aber erst einmal schauen, welche Response das Tool bekommt und welches Feedback oder welche konkreten Wünsche aus der Praxis entstehen.
Kurz zum Datenschutz: SerpX arbeitet zu 100 % lokal. Alle extrahierten Ergebnisse, Projekte, Notizen und API-Schlüssel werden ausschließlich im internen Speicher Deines Browsers abgelegt. Es werden keine Projektdaten an externe Server gesendet.
Du findest SerpX ab sofort kostenlos im Chrome Web Store und bei Firefox Add-ons.
Lade Dir die Extension gerne herunter und teste sie bei Deiner nächsten On-SERP-Analyse. Wie oben schon erwähnt: Lass mich wissen, was Du davon hältst! Wenn Dir im Workflow noch bestimmte Metriken oder Features fehlen, schreib mir einfach.
Viel Spaß mit der Extension!