Jannik Schubert hat auf LinkedIn noch mal auf die Möglichkeiten der RegEx-Filter für das Filtern von branded Queries in der GSC hingewiesen. Weil mir seine RegEx etwas zu umständlich aussah, habe ich meine Quick-&-Dirty-Variante ergänzt und möchte sie Dir nicht vorenthalten:
Mein kleiner Hack für Brand-Traffic
[brand]{4,6}
Durch die eckigen Klammern erzeugen wir eine Zeichenklasse, in der die Buchstaben in beliebiger Reihenfolge kommen können. Durch die geschweiften Klammern geben wir an, dass davon mindestens 4, maximal 6 vorkommen müssen.
Dadurch matchen wir alle Suchanfragen, die "brand" enthalten. Aber auch "branda", "barnd" und ähnliche Buchstabendreher. Die Anzahl der Vertipper bei großen Brands ist erstaunlich.
Wollen wir Produkte mit dazu nehmen, dann wird daraus:
[brand]{4,6}|Produkt1|Produkt2
Oft haben Produkte Ziffern, die wir aggregieren können
[brand]{4,6}|Produkt[0-9]+|superprodukt[0-9]+
Wenn wir dann noch mal berücksichtigen, dass Menschen sich nicht an die Konvention halten und "Produkt123", "Produkt 123" oder "Produkt- 123" schreiben, dann haben wir:
[brand]{4,6}|Produkt[- ]*[0-9]+|superprodukt[- ]*[0-9]+
Natürlich wollen wir uns das eigentlich noch ein wenig einfacher strukturieren
[brand]{4,6}|(Produkt|superprodukt)[- ]*[0-9]+
Qualitätssicherung
In vielen Fällen können wir damit innerhalb von Minuten einen 80/20 Brand-Filter bauen.
Um die Qualität zu evaluieren, führen wir den einmal aus und schließen alle Begriffe ein (False Positives?) und dann schauen wir uns die Top 100 negativen Begriffe an (False Negatives?).
Zur Sicherheit nochmal nur in Verbindung mit der Startseite (die ja den meisten Brand-Traffic bekommt).
Wichtiges von Google ausgefiltert?
Danach müssen wir uns nur noch überlegen, wie groß der Impact der anonymized Queries ist:
Gesamt-Clicks
- Summe Clicks mit Regex
- Summe Clicks mit Ausschluss der Regex
= Dunkelfeld durch anonymized Queries.
Ob der Longtail eher branded oder eher nicht branded Traffic ist, ist vom Einzelfall abhängig. Aber wir können nicht einfach die Annahme treffen, dass der Longtail sich verhält, wie der Shorthead.
Wie machst Du das mit dem Brand-Traffic? Filterst Du bestimmte Landingpages? Oder bestimmte Seiten?